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36氪独家获悉，东方鸿鹄于近期完成过亿元天使轮融资，本轮融资由字节跳动战略投资，融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。
东方鸿鹄成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团，创始人唐小桐拥有多次创业成功经历。在他看来，传统饮料实际是一个对消费者极其不友好的赛道，巨头长期把持行业缺乏创新意识，消费者因此没有太多选择权。
创业的契机则是疫情。王老吉和唐小桐团队一拍即合，合作开发一条新的产品线，由王老吉方面负责研发，东方鸿鹄负责运营。
目前公司主要经营王老吉黑凉茶产品，单品销售额突破亿元。其中王老吉黑凉茶经过近一年的开发调试，在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。例如，主打时下0糖0脂0卡的养生需求，甜味主要来自代糖赤藓糖醇，不参与糖代谢。
东方鸿鹄所在的饮料行业正经历新一轮激烈竞争。随着元气森林等后起之秀点燃无糖气泡水赛道，大量新玩家涌入，传统巨头纷纷顺势推出0糖气泡水，喜茶、奈雪等新式茶饮品牌也已入局这个赛道。
激烈竞争的背后，是玩家对行业高速发展的洞察。多项研究数据显示，中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元，复合年增长率为41.85%；到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元，同比增长46.88%；到2020年中国无糖饮料行业市场规模已超过百亿元。
在一片红海的饮料行业杀出一条路，元气森林的成功离不开互联网思维，正如创始人唐彬森所言，快消行业要学习“互联网精神”。事实上，东方鸿鹄也正从数字化方向切入饮料行业。饮料行业曾经历了长期的渠道为王时代，近年来涌现出以元气森林为代表的聚焦产品的新消费品牌，但唐小桐及团队找到了新的机遇：用数字化重构行业。这也令其获得了字节跳动的青睐。
东方鸿鹄主要从生产、渠道、品牌和组织效率四个层面进行数字化改造。东方鸿鹄每一件产品都有一个独一无二的二维码，公司通过该二维码为消费者提供补贴，此外还能够迅速获得用户的消费数据（需用微信扫码），并且防止经销商“串货”乱价，因为通过二维码，品牌可以获得准确的LBS信息，让物流过程可视化。
更重要的是，通过数字化二维码让消费链路和数据可视化，可以帮助经销商省掉大部分交易流程，直接抵达终端，降低压货风险、加快商品流转速度。此外，在中间环节省下来的成本，还将投入到补贴中，让利给消费者。
按照唐小桐的说法，东方鸿鹄要用数字化重构传统的快消行业，这背后需要一套强大的信息处理系统。因此，创业初期，为了制作出成熟的二维码，公司花费大量资金和人力迭代后台技术系统，而这将不仅适用于集团旗下的品牌，成熟后也能输出给其他快消行业的玩家。
唐小桐透露，当这套数字化系统成熟后，公司将给经销商发放数字货币，经销商只能将数字货币对应分发给其旗下的终端（经系统认证），能防止因贪腐带来的财务损失。预计2年后，该数字化系统中60-70%的钱将会被算法取代。
从组织角度来看，公司将通过该数字化系统管理地推人员，以便于提高其谈判投放终端的效率，并且能够通过算法来评判地推人员的工作质量，以进行及时纠偏，拉高终端铁军的战斗力。为了获得优秀的地推人员，唐小桐还计划提升其薪水标准和学历标准。
在投放方面，目前公司的营销推广侧重在王老吉黑凉茶，通过这半年多试销建立起来的成功数据模型，快速复制以打开全国市场，配合各大展会及线下媒体的广告投放。
至于公司接下来的战略重点，主要分为两个维度。一方面，加快行业数字化建设进程，在现有基础上继续搭建百人规模的资深技术团队，在22年年中完成第一版的行业数字平台模型。另一方面，同步拓宽产品维度，根据前期的市场调研，预计研发上市10余款新口味软饮。
经过一年多时间的研发调整，东方鸿鹄目前已启动生产线数字化改造，加速完成第一批全链路数字化产品的上市投放。
字节跳动投资方代表表示，字节跳动一直看好快消饮料行业的发展，东方鸿鹄是一家集行业能力和互联网能力双重基因的团队，更是行业新近涌现出来的极少数优质投资标的。此次投资与合作的达成，一方面是看中了王老吉作为行业龙头企业的超级品牌力与行业深耕经验对东方鸿鹄的加持，另一方面也是对东方鸿鹄团队能力的肯定，对其通过数字化提升整个行业效率的理念充分支持。
编辑｜乔芊
36氪独家获悉，东方鸿鹄于近期完成过亿元天使轮融资，本轮融资由字节跳动战略投资，融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。
东方鸿鹄成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团，创始人唐小桐拥有多次创业成功经历。在他看来，传统饮料实际是一个对消费者极其不友好的赛道，巨头长期把持行业缺乏创新意识，消费者因此没有太多选择权。
创业的契机则是疫情。王老吉和唐小桐团队一拍即合，合作开发一条新的产品线，由王老吉方面负责研发，东方鸿鹄负责运营。
目前公司主要经营王老吉黑凉茶产品，单品销售额突破亿元。其中王老吉黑凉茶经过近一年的开发调试，在口感、健康、配方、包装等方面做出革新。例如，主打时下0糖0脂0卡的养生需求，甜味主要来自代糖赤藓糖醇，不参与糖代谢。
东方鸿鹄所在的饮料行业正经历新一轮激烈竞争。随着元气森林等后起之秀点燃无糖气泡水赛道，大量新玩家涌入，传统巨头纷纷顺势推出0糖气泡水，喜茶、奈雪等新式茶饮品牌也已入局这个赛道。
激烈竞争的背后，是玩家对行业高速发展的洞察。多项研究数据显示，中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元，复合年增长率为41.85%；到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元，同比增长46.88%；到2020年中国无糖饮料行业市场规模已超过百亿元。
在一片红海的饮料行业杀出一条路，元气森林的成功离不开互联网思维，正如创始人唐彬森所言，快消行业要学习“互联网精神”。事实上，东方鸿鹄也正从数字化方向切入饮料行业。饮料行业曾经历了长期的渠道为王时代，近年来涌现出以元气森林为代表的聚焦产品的新消费品牌，但唐小桐及团队找到了新的机遇：用数字化重构行业。这也令其获得了字节跳动的青睐。
东方鸿鹄主要从生产、渠道、品牌和组织效率四个层面进行数字化改造。东方鸿鹄每一件产品都有一个独一无二的二维码，公司通过该二维码为消费者提供补贴，此外还能够迅速获得用户的消费数据（需用微信扫码），并且防止经销商“串货”乱价，因为通过二维码，品牌可以获得准确的LBS信息，让物流过程可视化。
更重要的是，通过数字化二维码让消费链路和数据可视化，可以帮助经销商省掉大部分交易流程，直接抵达终端，降低压货风险、加快商品流转速度。此外，在中间环节省下来的成本，还将投入到补贴中，让利给消费者。
按照唐小桐的说法，东方鸿鹄要用数字化重构传统的快消行业，这背后需要一套强大的信息处理系统。因此，创业初期，为了制作出成熟的二维码，公司花费大量资金和人力迭代后台技术系统，而这将不仅适用于集团旗下的品牌，成熟后也能输出给其他快消行业的玩家。
唐小桐透露，当这套数字化系统成熟后，公司将给经销商发放数字货币，经销商只能将数字货币对应分发给其旗下的终端（经系统认证），能防止因贪腐带来的财务损失。预计2年后，该数字化系统中60-70%的钱将会被算法取代。
从组织角度来看，公司将通过该数字化系统管理地推人员，以便于提高其谈判投放终端的效率，并且能够通过算法来评判地推人员的工作质量，以进行及时纠偏，拉高终端铁军的战斗力。为了获得优秀的地推人员，唐小桐还计划提升其薪水标准和学历标准。
在投放方面，目前公司的营销推广侧重在王老吉黑凉茶，通过这半年多试销建立起来的成功数据模型，快速复制以打开全国市场，配合各大展会及线下媒体的广告投放。
至于公司接下来的战略重点，主要分为两个维度。一方面，加快行业数字化建设进程，在现有基础上继续搭建百人规模的资深技术团队，在22年年中完成第一版的行业数字平台模型。另一方面，同步拓宽产品维度，根据前期的市场调研，预计研发上市10余款新口味软饮。
经过一年多时间的研发调整，东方鸿鹄目前已启动生产线数字化改造，加速完成第一批全链路数字化产品的上市投放。
字节跳动投资方代表表示，字节跳动一直看好快消饮料行业的发展，东方鸿鹄是一家集行业能力和互联网能力双重基因的团队，更是行业新近涌现出来的极少数优质投资标的。此次投资与合作的达成，一方面是看中了王老吉作为行业龙头企业的超级品牌力与行业深耕经验对东方鸿鹄的加持，另一方面也是对东方鸿鹄团队能力的肯定，对其通过数字化提升整个行业效率的理念充分支持。
编辑｜乔芊
日前，王老吉推出了一款全新升级产品——黑凉茶，这是王老吉基于市场思考后的一次创新。
抓住年轻消费市场
随着90、00后消费群体的增长，“养生”和“健康”成为了年轻消费者热议的话题，国内饮品市场迎来了新的生机。在此背景下，市场对无糖凉茶的需求正在逐年增长，无糖凉茶市场无疑是一个巨大的增量市场。王老吉正是依靠自己多年的市场经验，嗅到了无糖茶市场的无限生机，在近期推出了0糖0脂0卡的黑凉茶，进军年轻的消费市场。
配方升级，草本加浓
“怕上火就喝王老吉”这句经典广告语早已深入人心，是人们对王老吉最深的印象。此次王老吉推出的黑凉茶在传承红罐王老吉经典凉茶配方的基础上有所升级，草本加浓、口味清甜爽口、健康升级。夏日炎炎，对于重油重辣、爱熬夜上火的人群来说，黑凉茶正是不二选择。
包装升级，纤酷黑罐
王老吉经典红罐凉茶包装配色采用了中国传统的红色，而此次王老吉黑凉茶包装升级，完美结合了传统和新潮的元素，采用黑底红字设计，罐身纤细，炫酷时尚，简洁大方，迎合了当代年轻人的新审美。
立志打造百亿单品
王老吉作为国内知名的凉茶饮品，经典红罐销售额达一年数百亿。在现行市场追求健康生活的大背景下，拥有0糖0脂0卡的王老吉黑凉茶将会成为市场上的王炸产品。
王老吉全面升级版的黑凉茶，是更为健康、凉茶口感更浓、三分清甜的凉茶饮品，是传统与新国潮的一次碰撞。日前，无糖茶市场潜力巨大，相信黑凉茶将会是王老吉打造的下一个大热单品！
今日，国产凉茶品牌王老吉宣布，王老吉黑凉茶《风暴英雄》定制罐11月15日在京东正式预售，售价59.90/箱，每箱12罐（310ml），折合每罐售价4.99元。
从官方公布的图片来看，王老吉黑凉茶采用了全新黑色包装，印有《风暴英雄》定制图案，包括李敏·狂热魔法师、吉安娜·大法师、伊利丹·背叛者等款式。
配料方面，王老吉黑凉茶采用水、白砂糖、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草、黑糖糖浆（浓缩甘蔗汁、赤砂糖）。
据官方介绍，王老吉黑凉茶专门针对经常熬夜、加班的消费者推出，采用加强型配方，拥有更强凉茶味，降火效果比普通王老吉凉茶更好。ps.据提前喝过的童鞋表示，没有原来甜了，应该更受年轻人喜爱。
来感受下：
（文/解红娟 编辑/马媛媛）王老吉业绩同比增速回正。
近日，广药集团旗下的上市公司广州白云山医药集团发布了2023年上半年业绩报告。报告显示，2023年上半年白云山营业收入约399.7亿元，同比增加7.39%，归属于上市公司股东的净利润约28.11亿元，同比增加8.54%；扣非后净利润25.99亿元，同比增长12.96%。
公开信息显示，广州白云山医药集团所处行业为医药制造业，已形成“大南药”、“大健康”、“大商业”、“大医疗”四大独具特色的业务板块，旗下拥有“王老吉”、“白云山”两大知名品牌。
分行业来看，广州白云山医药集团的大南药、大健康、大商业和其他分别实现收入63.11亿元、70.48亿元、262.15亿元、2.59亿元，同比增长5.98%、8.07%、7.63%、2.81%，大商业占比最重、大健康板块增速最高。
需要指出的是，大健康板块增速的变化或许与王老吉的业绩增长有关。
资料显示，大健康板块主要为饮料、食品、保健品等产品的生产、研发与销售，主要从事的企业包括本公司下属子公司王老吉大健康公司及王老吉药业等。另外，王老吉大健康公司还是医药公司外，另一对广州白云山医药集团净利润影响达到10%或以上的子公司。
报告期内，王老吉大健康公司实现主营业务收入64.01亿元，较2022年同期的59.2亿元4.81亿元；主营业务利润28.06亿元，较2022年同期26.53亿元增加1.53亿元。另外，2021年上半年，王老吉大健康公司收入和利润分别为60.06亿元，28.54亿元，均高于2022年同期水平。
对于王老吉业绩同比增速回正，广州白云山医药集团表示，主要得益于期内王老吉凉茶聚焦核心渠道，大力拓展餐饮渠道，同时持续发力即饮市场，重点跟进礼品及宴席市场等渠道，继续提升市场铺货率和占有率。
与此同时，王老吉凉茶通过开发各类定制罐，持续强化传统节日等多消费场景关联，创新年轻化营销模式；持续将“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉”作为“吉祥三宝”联合推广，同时加大培育“多元”新品，推出山茶花风味凉茶、王小吉mini罐、刺柠吉电解水等。
对于未来大健康板块的发展，广州白云山医药集团表示，将继续巩固凉茶主业和品类领先地位，深挖渠道潜能，强化“吉文化”消费场景渗透，进一步抢占市场；强化刺柠吉、荔小吉“以老带新”组合销售模式，促进产品销售增长。
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