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最近看音乐综艺，突然磕到了一个过期糖。
杨千嬅在《声生不息·港乐季》上唱了陈奕迅的《无条件》。
这首金曲被她演绎得太动人了，温柔坚定，像多年老友的娓娓道来。
她说，这首歌以前就很喜欢，但直到40多岁才更懂得歌词的含义。
为什么说这是一个过期糖呢？
因为很多人都认为，陈奕迅和杨千嬅是真的在一起过，还有一个cp名叫“无双”。
而杨千嬅这次特别cue到的歌词，很难让人不多想：「因世上的至爱，是不计较条件」。
相识26年，彼此都知根知底的情谊，可不就是除了恋人以外的“无条件的爱”？
磕“无双”的老粉：我死去的cp突然踹了我一jio...
据说到节目后期陈奕迅会加入助阵…（随后辟谣了）
网友：是怕见杨千嬅吧
一次，陈奕迅接受访谈，主持人开玩笑说：“做你的女人是不是当你的朋友比较好，徐濠萦是不是宁愿自己是杨千嬅？”
陈奕迅羞涩低头答道：“对”。
杨千嬅和陈奕迅，彼此都活成了“最佳前任”该有的样子。
如果非要用一句话来定义这段“恋人未满”的感情，也许只能引用当事人Eason《失忆蝴蝶》里的词：
「还没有开始，才没有终止，难忘未必永志。」
说到港乐，很难不提陈奕迅和杨千嬅。
他们俩如今的成就不用多说，但相识的时候，彼此都只是小透明。
1995年，TVB举办了一场新秀歌唱大赛。
英国读建筑回来的Eason和葵涌玛嘉烈医院的护士小杨都来了。
一个拿冠军，一个拿季军。
领报名表的时候，陈奕迅大大咧咧地走过来跟杨千嬅自我介绍。
以为是萍水相逢的两人，就这样成了至交好友，“纠缠”27年。
同一档歌唱节目出道、又签了同一家唱片公司。
他们互助、“互怼”，谁也离不开谁。上节目玩游戏，连肢体接触都亲密无间。
刚出道的千fa因为神态外貌酷似郑秀文，有话题度，也着实挨过不少批评。
她说自己没有美貌，只是胸口有个“勇”字。
公司想把她打造成“小郑秀文”，让她去染和郑秀文一样的红色头发。她一声不吭去把头发染成紫色，歪打正着成了个人标志。
被封“歌神”之前，陈奕迅走的是归国创作才子路线。
但当时香港乐坛已现颓势，摸爬滚打好几年，金曲连连大卖，才终于凭实力站稳脚跟。
（怎么有点像班上学霸和小太妹）
陈奕迅其实蛮少在媒体面前流露情绪，而有好几次明显的情绪波动，都是因为杨小姐。
1998年，杨千嬅凭借一首《爱人》获得了“叱咤乐坛女歌手铜奖”。
陈奕迅这个表情，再看多少次都太戳人了。
不知道要一起漫步过多少荆棘，才会如此理解朋友的不易？
时隔两年，千嬅再次上台，这次众望所归捧回金奖。
陈奕迅被拍到在台下泪湿眼眶。
识于微时的情谊，即使做不成恋人，那微妙的暗涌也动人。
在他们眼中对方不是大明星，是讲两句正经话都略显搞笑的老伙计。
陈奕迅领奖的时候一本正经感谢团队，杨千嬅兀自在台下笑岔气……
“咪笑啦，杨千嬅。我难得这么认真。”
那么多年来他们为彼此做的事，完全称得上是真朋友。
为彼此兜底，两肋插刀，义不容辞。
陈奕迅曾经说滨崎步假唱，被滨崎步粉丝围攻。
是杨千嬅借自己的好人缘为他解围，说他这人就是唠叨啦！十句话才讲明白一句话，不会讲话还话特多。
在很多事情就差说破的时候，出现了一些变数。
杨千嬅被公司安排去国外进修音乐，两人天各一方。
本来就是搞事业的黄金时期，这段时间何超仪介绍陈奕迅认识了正当红的无线女星徐濠萦，等杨千嬅回国，这段关系早就翻了篇。
据说，杨千嬅曾埋怨过何超仪，在一次采访中说：“我的一个朋友在我出国的这段时间，把当时有好感的男生介绍给另一个朋友，之后我就知道，这个朋友大概不可能和原来一样了。”
2006年，两人先后参加了《志云饭局》节目的录制。
主持人问到陈奕迅是否和杨千嬅有过爱情的火花时，陈奕迅说，星座有时挺准的，她是水瓶座，和我这个狮子座好像合不来。
众所周知，陈奕迅是狮子座，杨千嬅是水瓶座。
之后杨千嬅在参加这档节目时，主持人问到同样的问题，她说自己忘记了。
主持人直接点破：你的表情已告诉我真实答案。
最“实锤”的证据是陈奕迅妻子徐濠萦说，知道他们有过一段puppy love，但大家现在都有各自的家庭，内心早就没有任何芥蒂。
在电影《每当变幻时》里，他们演一对在菜市场卖鱼的欢喜冤家。在嬉笑怒骂中慢慢喜欢上对方，但因种种理由而遗憾错过。
对应上这段夭折的恋情，多少让人有点唏嘘。
至于是否真的曾在一起过，Gigi觉得，可能也没那么重要了。
之后，两人开启了各自的人生际遇。
分别埋头苦干，在人才辈出的港乐界打下属于自己的江山。
朋友会在你的世界出镜，但不可能陪你跑完全程。该面对的人生课题，总是要自己面对。
由“疑似情人”变老友的这些年，两人都有过起伏。
陈奕迅在事业巅峰期，接连遭遇滑铁卢。
02年，在台湾参加校园演唱会时，陈奕迅失足跌下舞台，撞破右，在医院检查证实需要做手术，甚至可能失去生育能力。
那时，陪在他身边的是闹分手的徐濠萦。
祸不单行，第二年，陈奕迅父亲陈裘大被指控受贿罪被捕入狱。
他被泼上“贪官之子”的污水，频繁出入法庭、监狱，一年发不出一张专辑。
也是老婆徐濠萦出钱出力，陪伴左右。风波过去后，陈奕迅与徐濠萦于06年在香港完婚。
对比陈奕迅的飞来横祸，杨千嬅惹来的是一身情伤。
前后三年时间，杨千嬅和郑中基爱得轰轰烈烈，人尽皆知。
郑中基以她生日《二月三日》写歌，高调示爱：“愿望就在二月三日，你的生辰向全世界宣布，你是我的皇后，我们注定不只是好朋友”。
猛烈的攻势之后，顺理成章地在一起了。
但等来的却是男方传不完的八卦绯闻，问不出的赴约行踪。
结局是杨小姐单方面提了分手，用一种很港女的方式。
可这段感情她太投入了，至今回看杨千嬅03年的live依然觉得很触动，一首《假如让我说下去》唱得肝肠寸断、泪眼朦胧。神奇的是，歌星能成为歌星，可能还真是天生属于舞台的人。
这些苦和痛放在旁人身上都显得沉重，但从他们嘴里唱出来竟然百听不厌。
在以上这些烦心事之后，黄伟文为失魂落魄的杨千嬅写了《可惜我是水瓶座》，而Eason出了著名的《最佳损友》。
十年之后又一个十年，青葱的同窗情谊不仅没有褪色，还变成了真正的钻石。
璀璨且坚定不移，不需他人映衬也发着光。
拍摄《志明与春娇》期间，杨小姐在剧组聚餐的ktv偶遇了小她5岁的丁子高。
第一次见面就聊足5个小时，他还会唱她的《炼金术》，可能这就是缘分吧…
遇到对的人，女神很快也步入了结婚殿堂。
在杨千嬅宣布结婚之后，陈奕迅在红馆演唱会上，披着一袭白色头纱，以一首《姊妹》为她送嫁。
“听过你太多心事 但已经不再重要
眼见你快做新娘 做蜜友的真想撒娇“
（我愿把这一阶段称之为……友达以上，终成姊妹。）
浅聊几个比较戳我的点吧。
前几年陈奕迅上电台节目，接到一个尾号为1872的神秘电话。
对方来势汹汹，直呼陈奕迅大名。
主持人还发懵的时候陈奕迅已经笑了，他说世界上只有一个人会用这种语气这么和他说话。答案不言自明。
港媒一直爱拿女艺人的婚恋状况做文章，杨千嬅嫁之前是大龄剩女代表，婚后大家改口称她作“丁太”。
但留心的话会发现，陈奕迅是很坚持叫她“杨小姐”的。
刚新婚的杨千嬅上台颁奖，主持人都要问一句:“今年以丁太太的身份出席颁奖礼心情如何？”杨千嬅尴尬地笑笑说“都好开心咯”。
随后陈奕迅上台接过奖杯，对她说：“多谢你，杨小姐。”
当然你可以说cp党硬磕，但故意非主流地、持续地称呼一个那么幼稚的花名，大概是能够说明他对她另眼相看的。
她就是她本人，不知天高地厚的杨小姐，不仅是谁谁的太太。
Gigi觉得有一句话陈奕迅说错了，狮子座和水瓶座不是合不来，而是太过了解对方，反而很难成为一对。
他们参与编撰了彼此人生中最青涩、最波澜壮阔的一页，然后，聪明地选择了一种不会分开的关系。
梅艳芳在《似是故人来》里唱：“但凡未得到，但凡是过去，总是最登对”。
错过是一件很玄妙的事情，就像他俩一共演过4次情侣，却没有一次成功的吻戏。
人生也像一场缓缓放完的电影。时间不对了也不能倒带重回。
如今千fa是幸福，还有可爱的baby，依旧是留着一头紫发的小魔女。
Eason的事业一直很稳，有个很恩爱的妻子，纵容着女儿早恋，还频频因为搞笑行为上头条——
“我得了大家都得的病，急性发钱寒”
每当变幻时，便知时光去。
不是情侣又如何？又不是只有爱情才值得被歌颂。
比起生硬地定义这种关系到底是同辈、crush、暧昧、前任，还是闺蜜，
Gigi只觉得很羡慕，因为这样的相处方式很美。有分寸、有袒护、有距离、有默契。
最佳前任，也是最佳损友。
回看这段跨世纪的感情，大概明了杨千嬅在48岁选择唱《无条件》的原因。
这个年纪或许已经少了当“烈女”的勇气，
但如果是你，废话，老娘“无条件”愿意。
图片来源 / 网络
责任编辑 / 钮祜禄桑
编辑 / 少女的手稿
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没人承认喜欢咪蒙，但人人又都爱看咪蒙。图文时代如此，短视频时代依然如此。
作者 | 夏尔
编辑 | 孤鸽
咪蒙，一个很遥远的名字。
近期，这位“流量女王”又以一种神奇的方式重回公众视野。自2月22日以来，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”这两个微博话题，已经创下了2亿多的阅读和1万多的讨论。
起因是在刚刚过去的春节档，厂牌“听花岛”制作的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》充值累积过亿元，而听花岛背后的实控人正是咪蒙（马凌）。
当人们以为咪蒙已在互联网消失匿迹或在哪个犄角旮旯里苟着时，她却已置之死地而后生，再次笑傲流量。于是，人们不禁感慨：兜兜转转，互联网赚钱的还是那批人。
两款爆款短剧海报
无论是早年的中文自媒体时代还是当下的竖屏短剧风口，咪蒙都注定是一个绕不开的名字。她那套挑逗公众情绪、捕获流量的方，屡试不爽，总能在内容领域拔得头筹，成为有效的“金币制造机”。
看到咪蒙的成功，我们不禁纳闷，为什么人们会一次又一次地掉进咪蒙的“陷阱”？而她又为什么能在文字、视频间辗转腾挪，每每获得成功？
情绪流量的再次胜利公众号时期，咪蒙曾总结出一条创作经验：大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能，而不是思考。所以咪蒙的创作，从来都是非理性的，她从“本能”出发让观众获得原始“爽感”。
咪蒙行文的最大特点，就是会创作一个假想敌，制造情绪对立。这个假想敌，可能是“”、“low逼”，也可能是渣男、loser……她会给这个假想敌赋予各种被人厌恶的人格缺陷，将这些缺陷无限放大，并运用各种情绪化的词汇对其发起言语上的羞辱、攻讦与打击，让读者收获情绪宣泄的快感。
这种创作特点，在咪蒙的代表作《致：我凭什么要帮你》《致low逼：不是我太高调而是你玻璃心》中得到了非常直观的反映。这两篇爆文不仅阅读量飞涨，让咪蒙的粉丝突破百万，还因其“爽文”特质，令咪蒙一跃而起，成为了捍卫当代年轻人社交边界的执剑人。
曾经的“咪蒙”公众号首页
咪蒙将这种“假想敌”的创作路数，延续到了短剧创作中。她制作的短剧，必定是爽感爆棚的，类似大女主开挂复仇、精英儿媳手撕恶婆婆的设定，频频在剧中上演。
去年被紧急下架的《黑莲花上位手册》，就是一部典型的咪蒙式爽剧。该短剧由网文小说《昭华乱》改编而来，讲述了护国公庶女宋昭的复仇之路。全剧一共120集，去年11月16日上架后爆火，登上微博热搜，并在24小时内吸引了近2000万元的充值。
为了将“爽”发挥到极致，《黑莲花上位手册》将部分情节设置得十分夸张，比如让女主毒死亲生父亲、把同父异母的姐姐活活烧死等等。这些情节由于过分极端，违背人性、人伦，引发了广泛争议。
5天后，该剧因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”被平台下架。
短剧《黑莲花上位手册》海报
和《黑莲花上位手册》一起下架的，还有咪蒙团队创作的另外3部短剧：《李特助如此多娇》因“涉嫌低俗擦边题材违规”下架，《腹黑女佣》因“涉嫌极端复仇题材违规”下架，《当替身我月薪百万》因“涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规”下架。
尽管这4部短剧未像公号文章《又一个出身寒门的状元之死》那样，让咪蒙清算退网，但它们还是敦促咪蒙转型，让她吸取教训，暗暗调整方向。比如，今年问世的《裴总每天都想父凭子贵》和《我在八零年代当后妈》在内容上就保守了许多，走霸总小甜宠路数。
相较来说，大爆的《我在八零年代当后妈》集合的元素更为复杂：穿越、女频、乡村、甜宠等等。故事讲的是一个现代女大学生穿越回上世纪80年代，嫁给了离异带俩娃的男主。尽管男主是个养猪大户，可他不仅不邋遢，还长相帅气，对女主体贴入微，主打一个人设上的“强反差”。
演员苏袀禾剧照
饰演男主的演员苏袀禾因撞脸霍建华、肖战等男星，吸引了一大波“颜粉”，被粉丝奉为“升咖潜力股”。女主人设也颇具亮点，自称“脆皮大学生”，实则是“呛口小辣椒”，能用三言两语把奇葩亲戚怼得哑口无言，主打一个“遇强则强”。
对比咪蒙团队的前后创作，我们不难看出，虽然他们在创作上还是追求撩拨情绪、制造爽感，但经过剧集接连下架的打击后，他们还是收敛了许多——远离腹黑风，向甜系靠拢。
隐身的咪蒙，如何“复活”?咪蒙团队的主要阵地，是成立于2019年6月的MCN公司银色大地。
据天眼查显示，银色大地的法人为张静思，她曾是咪蒙公司的股东之一。两人曾多次互相合作参股，堪称“中国好闺蜜”。与此同时，银色大地发布的招聘信息使用的邮箱前缀也为咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。种种迹象表明，银色大地与咪蒙之间有着紧密的联系。
成立以来，银色大地不断壮大，目前旗下已经拥有20多位达人，其中@姜十七、@浩杰来了、@乔七月 3个头部账号，在抖音都已累积了超过千万的粉丝。@姜十七 的粉丝数更是多达3700多万，堪称“顶流玩家”。
@姜十七 抖音首页
这些达人账号的存在，相当于是公众号时期的咪蒙系账号：咪蒙、才华有限青年、好疼的咪蒙、李粒粒LiLiLi、非正常姐姐。其本质，就是咪蒙“毒鸡汤”的视频化。
打开这些账号，剧情皆可浓缩为两个字——冲突。两性冲突、家庭冲突、阶层冲突、人际冲突轮番上演，女主斗窝囊丈夫、斗恶婆婆、斗坏领导、斗奇葩客户……
咪蒙过往的文章标题，往往拥有创作内核上的一致性。她认为，标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”，跑不出这个圈子。她的短剧标题，用的也是这些元素，力求话题吸睛、有讨论度，比如“为了逃避娃娃亲，我随便拉了个帅哥结婚，结果缘分……妙不可言”，或者“人事总监天天扣钱，不干人事！我让你出局，活不过一集！”
咪蒙短剧标题
咪蒙曾自诩是“田园女权”，在爱情观上，她一直倡导女性独立和觉醒。但她在创作中，却始终把女性放在一个被动接受爱的位置上，强调一种畸形的恋爱状态，即女生喜欢/需要什么，男生就要一味地付出，去满足对方。
如果不能把女生宠成公主，不能随叫随到，男生就会被扣上“直男癌”“渣男”的帽子。换言之，她就是把女性视为一个天生的弱者，需要外界的保护。而这种保护，恰恰是父权文化在婚姻中掘下的陷阱。
这些咪蒙式的爱情观和女权思想，也被咪蒙间接带入到了达人账号中。短剧中的“姜十七”美丽、可爱，生活中却总遭遇渣男劈腿、职场霸凌等窘境，她与男主的相遇总是充满戏剧性的巧合或意外。
短剧《以成长来装束》中的霸总言行
而男主则是帅气、多金的霸总人设，戴百达翡丽、开劳斯莱斯、住深圳湾一号。男主总能救“姜十七”于水火，为她扫除各种不快，再通过一些诸如拉安全带、擦嘴角、壁咚的肢体互动，与她擦出爱的火花。
“乔七月”也有着类似的创作方向。不同于姜十七的甜宠剧情，乔七月短剧的“爽”点，主要落足于职场女性的底气上——女性拥有自己的事业、可观的收入和结束一段关系的勇气。短剧中，“乔七月”经常要与妈宝丈夫、刁蛮婆婆做对抗，最后以道理或鸡汤战胜对方，获得一种“道义”上的爽感。
“浩杰来了”虽是男性达人账号，但人设却是帅气体贴的“完美男友”设定，短剧文案多着眼于女性关怀，像“好女孩，是你道德绑架我的工具”、“生完孩子，让夫妻感情变淡的不是老婆的变化，而是老公的不在意”等。
@浩杰来了 中的咪蒙式女权
这些文案让人梦回当年的咪蒙爆文《我把你当老公，你把我当子宫》。只不过，文章是站在女性的角度吐槽男性，而“浩杰来了”则是站在男性的角度关怀女性、指责男性。
从公众号到短剧，咪蒙似乎只是换了种形式“复活”了。而她俘获的，依然是她做情感博主时的那一波受众，继续用“毒鸡汤”攻城略地，一边激发出人性中本能粗浅的情绪和欲望，一边满足女性对自我的想象，让人痛苦，让人快乐，也让人爽。
爱着她，也恨着她咪蒙的每一次出现，都会带来一种广泛的认知失调。人们一边嘲讽她，嫌她拍得短剧狗血、三俗，一边背地里偷偷充值、默默追剧，甘愿被剧情起伏主导情绪。
这种“言行不一”，离不开“感性主导理性”的诱因。咪蒙的独到之处，就是擅长拿捏时代“痛点”：婚姻、工作、生活……在缺乏信息流通门槛的互联网世界里，任何一个热点都能轻易地触动人的情绪，将一大批人裹挟其中，成为“乌合之众”。咪蒙团队只用一个小切口，一场精心制造的矛盾，就能在短剧评论区掀起一场大的讨论旋风。
没人承认喜欢咪蒙，但人人又都爱看咪蒙。图文时代如此，短视频时代依然如此。
有人或许会问，我从来不看咪蒙，也没买过咪蒙的书或短剧，那我是不是幸运的？对此，站在咪蒙的角度，她早在《我喜欢这个“功利”的世界》一书里就给出了答案：当然是因为你不重要。
演讲中的咪蒙
另一方面，除了拿捏时代“痛点”，咪蒙还有一大杀手锏，就是她深谙如何将“情绪流量”变现。市场不会考虑作品的价值观和艺术性，品牌商也不会进行道德审判，只有“赚钱”才是王道。
爆文《致：我凭什么要帮你》问世后，咪蒙逐渐找到了公众号的写作路数，几乎每篇文章都能取得10万+的阅读量。鼎盛时，咪蒙个人微信公众号坐拥1400万粉丝，一篇广告报价80万元。2017年，咪蒙接受采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入。而据据亿邦动力网统计，当年咪蒙共接到了50篇广告投放，一年收入累计能达到7000万元。
转入短剧赛道后，咪蒙的商业神话还在继续。“姜十七”主演的《不熟恋人》，成为抖音首部观看用户破亿的短剧，同时这也是咪蒙与品牌合作完成的首部定制短剧（品牌独家冠名定制）。
《不熟恋人》剧照
据媒体去年报道，“姜十七”20秒内短视频报价达到每条35.8万元，21秒以上则为每条38.8万元，每月该账号光商务获利就在百万元以上。而《我在八零年代当后妈》近一周的投放广告创意数，更是多达1.7万余条，投放覆盖了包括腾讯在内的近百家平台。
诚然，无论你接不接受，公众与品牌都一步步地将咪蒙拉回了舞台中央。正如周鸿祎所说，“商业的本质就是让人性得到释放，满足人性的需求。”
从某种程度上来说，不是咪蒙主动回来了，而是这个时代再次选中了咪蒙。
至于“咪蒙体”究竟是精神，还是无聊消遣？这或许谁都说不清，终究是个无解的谜。
短剧营销，又有新玩法。
9月23日，抖音3092万粉丝达人“姜十七”主演的短剧《不熟恋人》上线，讲述一个十八线小演员遇见单身富二代的契约恋爱故事，短短三天时间播放量破亿。
数据显示，截至目前《不熟恋人》去重观看人数高达1亿，播放量已经超过3.5亿，上线不到一个月有25天登顶抖音短剧榜单第一。
这部短剧的特别之处在于，相比于其他抖音短剧，《不熟恋人》探索了一种新的短剧商业化模式——品牌独家冠名定制。
据了解，这是抖音上的首部品牌定制短剧，也是制作机构银色大地与洗护品牌KONO的一次“吃螃蟹”尝试。
仅用一个月，《不熟恋人》就帮品牌拉新了上千万的新用户，通过剧情植入让观众接触并熟悉KONO的品牌理念，成为其潜在用户。
在短剧的每一集中都能看到KONO的身影，不仅不显得突兀，还成为了推动剧情发展的重要“推手”，衍生出一些直击人心的台词。
就像剧中这一幕：
为了演乞丐、三天没洗头的姜十七一边用KONO洗头发，一边向闺蜜抱怨戏没演成，闺蜜安慰说：“没事，用KONO洗个头，我们从头开始。”
而姜十七也重拾斗志，想起自己妈妈曾经说过：“一个女人过得好不好，看头发就知道。”
品牌定制短剧，被市场验证可行，且大有可为。
复盘这次成功的合作案例，我们好奇为什么KONO会选择与银色大地合作定制短剧？定制短剧能为品牌带来什么？以及如何制作一部优秀的品牌定制短剧？
为什么KONO会选择做一部品牌定制短剧？
作为一个成立于2018年的专业护发品牌，KONO的发展得益于通过线上平台完成流量和声量的积累，逐步打开其品牌市场。
四年时间里，KONO通过明星代言、KOL推广、直播带货等多种形式，全面布局微博、抖音、小红书等平台。今年抖音618大促报告显示，日化品牌榜上KONO多次蝉联第一。
因此，对于KONO来说，抖音等平台是其品牌营销最为重要的窗口之一。
然而，到2022年，互联网流量增长幅度减弱，进入存量时代。品牌要想在当下的互联网环境中实现拉新效果、提高品牌声量，也需要有一些创新。
尤其在今年4月发布香氛系列新品后，KONO更是需要通过产品独特的香氛功能，打出差异化的路线。
短剧的爆发恰好为创新提供了机会。
MCN机构银色大地从2021年下半年起深耕短剧赛道，先后产出过播放量破10亿的《夜班日记》、去重观看用户破亿的《爱的年龄差》等短剧，有成熟的短剧制作经验，此前也与KONO有长期合作基础，于是双方一拍即合。
结果证明，品牌定制短剧为KONO带来的，是比传统的品牌植入更高的投放回报：
1. 更精细化，也更贴合品牌的需求
从《不熟恋人》编剧pp处了解到，这次合作是KONO先提出其品牌诉求，短剧团队根据品牌的诉求来设计人物和情节，构思之前团队做了大量准备，也研究了许多长剧中的品牌定制片。
从人设上，女主角姜十七的设定是演员，本身就有头发护理需求；姜十七的妈妈是开理发店的，用KONO洗发水帮别人洗头也是顺理成章的。
在这样的制作逻辑基础之上，品牌和剧情融合得更加自然，搭配场景和台词强化观众对于KONO的品牌记忆。
比如姜十七妈妈用KONO帮刘浩群洗去做好的发型，让刘浩群想起儿时被自己的母亲洗头的温情记忆，用温情片段与观众建立情感共鸣；
再比如有钱的奶奶会送给姜十七这个孙媳妇许多大牌精致的礼物，KONO也在其中，从而传递出品牌“沙龙级别洗发水”的“轻奢”形象。
2. 更高效地撬动圈层流量，带来千万级潜在用户
这里的“高效”具体体现在两点：
一是相比于长剧，短剧的制作周期更短。
据银色大地商业化负责人Kuo介绍，《不熟恋人》从立项到剧集上线前后仅用了2个月左右的时间，开机到正式开播只需要1个月左右。
这也是短剧常见的创作节奏，虽然时间不长，但从观众的反馈来看，演技和剧集质量都很在线，甚至被人以为是电视剧。
二是在相同的投放预算下有更高的品牌溢价。
因为定制，《不熟恋人》从最开始就通过甜宠题材，帮KONO精准定位到年轻女性受众，而不是盲目地大海捞针。
同时，播出期间可以看到，品牌官方抖音账号与“姜十七”账号在评论区以产品拟人化的内容直接互动，#姜十七浩群见家长名场面#等多个相关话题也相继登上抖音热榜。
甚至微博、小红书等外部平台也有用户在讨论、安利剧集甚至产品KONO， 可见这部剧也在撬动外部圈层的流量，吸引更多用户来到“姜十七”的账号进行追剧。
这也意味着，1亿的去重观看人数与品牌受众精准匹配，可以成为KONO的潜在用户。
评论区里不少观众被种草品牌
3. 更直接的销售转化机会，促成品效合一
从第三集开始，《不熟恋人》会在部分剧集的视频下方挂上抖音“小黄车”，商品为“十七同款”的KONO洗发水。
如果有观众被剧情打动想要购买产品，一键便可完成，无需花费太多时间，购物后也能随时切换回到短剧。
据我们观察，截至目前《不熟恋人》有6集挂上了小黄车，一个跳转到KONO抖音小店，5个跳转到KONO淘宝旗舰店。
新榜旗下抖音数据工具新抖显示，一集《不熟恋人》为KONO的抖音小店带来了2500-5000个销量的转化，累计销售额在50万元-75万元之间。
截图来自新抖
怎样用一部品牌定制短剧
拉新千万级潜在用户？
回到问题的本质，一部定制短剧能为品牌带来高ROI转化，其核心竞争力还是内容。
影响短剧内容优质与否，有三个核心因素，一是人，二是制作，三是故事。
从人的角度来说 ，女主角“姜十七”是银色大地旗下头部短剧达人，抖音粉丝3092万，有丰富的短剧经验。上文提到的银色大地爆款短剧《夜班日记》《爱的年龄差》等主演都是姜十七。
抖音短剧榜单前两名都是“姜十七”的作品
从制作角度来说，从去年入局短剧赛道以来，银色大地制作的每一部短剧，都是抖音短剧榜单第一。之所以有这样的成绩，是因为团队既熟悉抖音，也熟悉电视剧。
“如今现状是做电视剧的团队，不了解抖音；一直做抖音的团队，做剧缺乏经验，所以我们短暂地领先了一下”，编剧pp表示。
据介绍，银色大地的内容团队有多年电视剧经验，曾参与出品票房13.61亿的爱情电影《后来的我们》；也有大量抖音账号的运营经验，“姜十七”之外，还孵化出了“浩杰来了”、“乔七月”、“聂小舟”等多位剧情达人。
在制作上，银色大地短剧团队内有4个主要角色：编剧、运营、导演和制片。
编剧是团队的中心，对最后的内容负责，不仅要创作剧本，还要参与到选角、审片、改片等环节中，贯穿全程。
账号的运营也会全程参与其中，银色大地的短剧是以达人为主角、连载在达人账号上，因此运营是团队内最熟悉账号粉丝和抖音流量生态的角色，也会在剧本策划、写作阶段给出建议和判断。
《不熟恋人》的编剧团队有3个人，包括一个总编剧和2个编剧，剧本创作期间结合运营和品牌的意见至少要经过3轮修改才有如今的版本。
从故事角度来说 ，甜宠剧本身是短剧市场最热门的内容类型之一，要想真正打动看惯甜宠剧的观众，需要下不少功夫。
首先是cp感上， 男主角刘浩群和姜十七已经合作过3部银色大地厂牌短剧。
第一部《恶女的告白》曝光量高达8.5亿，剧中BE结尾让很多粉丝念念不忘；今年暑期最热门的抖音短剧之一《生于1990》的男二号也是刘浩群，吸引了众多意难平的CP粉，因此刘浩群出演《不熟恋人》是弥补了两次BE结局的遗憾。
其次是剧情节奏上，银色大地的短剧经验就是“要有剧感，但是不能太剧”。
由于抖音的流量池算法机制，短剧的每一集都需要相对独立、能让观众看懂。《不熟恋人》每集剧本只有1200字，开头5秒钟就有一个冲突小高潮、或是突出剧集主题的重点片段。
还有一点就是没有在甜宠剧里制造过多的工业糖精，而是通过甜蜜又搞笑的轻松日常来自然发展感情线。
《不熟恋人》经常会冒出些很有梗的台词或者片段，比如反讽“女人说话，男人插什么嘴啊”，“我是伤心麻花的导演，邀请您出演《甄丫嬛传》”等逗得评论区大笑，还有用拍枪战片的手法拍打水仗的片段，灵感来自于《史密斯夫妇》，也引发了大量讨论。
品牌如何抓住定制短剧的营销风口？
QuestMobile在《2021中国移动互联网年度大报告》指出，移动互联网覆盖整体趋于饱和，用户规模小幅增长。这意味着互联网逐渐从增量市场转变为存量市场。
在这样的大背景下，打破流量固有格局、触达更多消费者并建立深度连接，成为不少品牌进行营销的主要任务之一。
根据CNNIC所发布数据，截至2021年12月，我国短视频用户规模超达9.34亿，用户使用率更高达90.5%，短视频本身就是流量聚集地。
在这其中，短剧又是一个备受关注的新风口，平台大力扶持、机构争相入局，资本也纷纷下场抢占短剧先机，热度不断走高。
德塔文数据显示，2022年上半年，在广电总局系统备案的微短剧达到2859部，总集数69234集。而在一年前，全年内备案的微短剧数量仅为398部。
高速发展的短剧市场，也在逐渐摆脱早期土味和粗制滥造的标签，题材日益丰富，头部制作团队下场，剧集更加精品化，逐渐出现不逊于长剧质量的出圈爆款。
过去在抖音等平台上，品牌投放逻辑多是选择多个博主单次投放短视频合作，铺量形成声量的叠加。
银色大地的《不熟恋人》，用品牌独家冠名定制短剧的新合作玩法，给了品牌营销一个新思路，以内容激发兴趣，搭配合理的产品植入，改变观众对于广告的刻板印象，潜移默化中从“被动”过渡到“主动”接受品牌理念。
因此，可以推测，品牌定制短剧将会成为线上营销的最优解之一。
那对于品牌来说，该如何抓住定制短剧的营销风口、获得更大收益？ 从银色大地和KONO的这次合作中，我们总结了5点经验：
1. 选择有质感和短剧内容能力的账号和制作团队。
从银色大地制作的《爱的年龄差》《生于1990》《夜班日记》等叫好又叫座的作品来看，KONO这次选择定制《不熟恋人》也有来自对制作方能力的认可和信心。
2. 用人设定位品牌，通过主人公的身份、品味，来锚定品牌的定位及目标客群；
3. 打造跟品牌相关的名场面，营造向往感；
4. 辅助运用平台内的电商工具，缩短营销链条，提高转化效率；
5. 尤其是短期内用户增长停滞的品牌，如果想要触达新用户、同时有提升品牌价值的需求，要敢于尝试。
我与春风皆过客，你这秋水揽星河！
More than lovers
Destined to find, one another
Like Lightning and Thunder
Can't have one without the other (woah)
It was written in the stars
Oh, we can't be torn apart
We are Linked together
Forged in Fire Forever
We are Linked together, together
Past the Rings of Saturn
Across the Milky Way
Where it's raining diamonds
We'll return someday
Speaking life of words
In perfect harmony
I'll run away with you to another galaxy
It was written in the stars
We can't be torn apart
We are Linked together
Forged in Fire Forever
We are Linked together, together
We are Linked, together
风儿也倦了，只提留片刻，带走了颜色
虫儿不飞了，我们不为何！
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