中新网7月18日电 夏日午后,张翠花在自家新式牛圈里给40多头膘肥体壮的“西门塔尔”肉牛上草料,看着牛儿们悠闲地吃着草料,不自觉的露出了笑容,她对现在的生活很是满意。
张翠花是云南省曲靖市会泽县人,得益于县里倾力打造的“会泽牛人”劳务品牌,2022年,她听说会泽县出台了养牛补助政策,便回到乐业镇老家创业,建起牛圈,搞起了养殖。现如今,接送孩子上下学、照顾老人饮食起居的同时,收入也很稳定,工作生活两不误。
这是云南省曲靖市会泽县,通过把肉牛养殖作为“一县一业”主导产业,在政策扶持、技能支持、服务加持下,精心培育“会泽牛人”劳务品牌,带动就业6.1万余人,促进产业和就业双赢的一个缩影。
截至目前,“会泽牛人”劳务品牌,通过品牌化带动就业,年务工经济已突破58亿元。为帮扶更多像张翠花一样的人,会泽县正多措并举,培育壮大劳务品牌,推动“牛”产业蓬勃发展。
政策扶持创业 打下品牌基础
地处乌蒙山主峰地段的会泽县,水草丰茂,406万亩的天然草场为发展养牛产业奠定了基础。为大力激发群众养牛积极性,会泽县在落实牛产业惠农政策上不断出实招,每年召集畜牧专业技术人员、肉牛养殖大户、在外企业家代表座谈,为牛产业发展共商良策,先后出台了“厩舍改造补助、产业贷款贴息补助、能繁母牛补贴、秸秆综合利用扶持”等扶持政策,编制印发《会泽县推进肉牛规模化养殖发展实施方案(2020—2025年)》等文件,这些措施的出台,为“会泽牛人”特色劳务品牌的树立打下了坚实基础。
在劳务品牌建设过程中,会泽县人社局逐步优化创业担保贷款、技能培训等方面的政策,从业务指导、技能培训、品牌培育等方面精准发力,扶持有条件的农户发展适度规模养殖,涌现出了一批批优质新型农业经营主体。
会泽牛羊的肥美吸引越来越多的外地游客,加之人社局有贷创业贷款和大学生创业补贴的优惠政策,创业者虎恩康依托地缘优势,开了一家清真餐厅,目前有固定员工15人,能容纳600人同时就餐。开启创业之路的同时帮助乡邻增收。
据会泽县人社局统计,2016年以来,会泽县发放创业担保贷款169248万元,扶持13396人创业,吸纳带动就业35216人。其中,创业担保贷款扶持种植户403户,贷款金额6498万元,带动就业1423人;扶持养殖户703户,贷款金额9035万元,带动就业1808人。
技术支持培训 夯实品牌影响
“夏天气温高,牛的胃口可能会有点差,因此可适量喂养绿草以增强牛的胃口维生素供货,促进食欲。同时为减少细菌病毒感染,牛舍要保持个人卫生,饲槽、塑料水桶、料缸一定要刷净,绝不允许让饲槽中剩草剩料,以后再吃。”县畜牧局的技术老师在讲台上叮嘱,高天稳仔细记录。
高天稳是会泽县驾车乡野猪村的村民,十年前自主创业养起了肉牛。创业之初,由于缺乏养殖经验,走了很多弯路。后来,他积极参加了县、乡举办的肉牛养殖技术培训,县畜牧局还定期请技术人员为养殖场提供免费的疫病防治技术指导。随着技术日趋成熟,他的牛越养越多,养殖规模从10头发展到了200头,收益也翻了几番。
图为劳务人员培训现场 会泽县人力资源和社会保障局供图
针对劳务品牌存在从业人员技能水平不高、人才短缺的问题,先后出台了《会泽县技能扶贫专项行动方案》《“技能会泽”行动实施方案》等文件,整合县人社局、县农业农村局等部门培训资源,结合市场需求、劳务品牌培育、个人职业规划等因素,采取“培训+就业”、“培训+产业”、“培训+稳岗”、“培训+职校”等模式,针对性开展订单培训、实用培训,促进劳动力从“体能型”务工向“技能型”务工转变。2016年以来,累计组织开展技能培训20.05万余人次。
另外,在坚持技能培训提升的同时,建立利益导向,开展感恩教育,激发群众内生动力,塑造会泽劳动力吃苦耐劳、诚信经营等精神品质,维护劳务品牌良好声誉和形象。
服务加持就业 彰显品牌优势
“无论是创业还是培训,其落脚点都是实现更多就业。近年来,我们不断强化就业服务认识,送岗位、送政策、送培训、送资金,积极搭建就业平台,通过加强劳务协作、举办专场招聘会、‘点对点’劳务输送等方式,促进农村劳动力多渠道就业。”会泽县人社局农村劳动力管理服务中心主任刘志凡如是说。
位于昆明市安康路的安康清真农贸市场,每年的肉牛交易量超过15万头,已成为云南最大的牛肉批发市场,以这个市场为中心,形成一个集肉牛交易、屠宰、批发为一体的综合服务行业,辐射从业人员1万余人,这1万多人中有90%以上来自曲靖市会泽县。以他们为代表的会泽人,共同打响了“会泽牛人”劳务品牌。
如今,一个人带动一群人,解决了更多群众的就业问题。“背靠强大的市场需求和一系列政策措施的落细落实,我们会继续加强对接,为企业和务工人员精准搭建桥梁,带动‘会泽牛人’劳务品牌发展,促进提升全县公共就业服务水平,助力乡村振兴。”刘志凡最后说道。
我们曾写过一篇“为什么逃离北上广的年轻人,想去成都?”的文章。被誉为“天府之国”的成都集西南文化地域特色,除了从容、自在的松弛感,更出圈的,是整座城市在消费端的活力与年轻感。
今年7月1日,北京潮牌Basement FG西南首店在成都晶融汇开业。这家以仓储式零售空间为特色的门店一开张,便实现了全城刷屏,不仅业绩在开业的前三天持续破高,客流量从开业至今,即使是工作日仍保持在高位。
工作日下午的Basement FG
这已不是成都晶融汇第一次带来现象级的品牌新店了。从2020年开业初的20家首店、5家城市级旗舰店,到如今的6家全国首店、29家西南首店、15家城市旗舰店、4家成都首店。
晶融汇如何能在竞争激烈的春熙路商圈,保持迭代向上的活力,更为成都市场注入新的消费动力?
01
在格调与品质中,带来新的亮点
自2020年12月全新亮相,包括HARMAY話梅西南首店、hug城市旗舰店、UMA WANG成都首家形象店、STREETHOOD西南首店、TheRÉPUBLIQUE成都旗舰店在内,风格独特而又富有文化内核的品牌组合,便是晶融汇的王牌竞争力之一。
如今,HARMAY話梅门店持续保持品牌西南区销售第一、hug在首层新开二店、DAMOWANG升级重装开业的表现,无不证明了过去两年间项目整体的傲人业绩。
此次到访,我们专程参观了hug的两家门店。二店延续了原本就极具特色的空间设计水准,但相较于一店冷色调的先锋主义风格,更倾向于细微和内敛的气质。在“城市山谷”的主题下,用绿色植被衬托出纯粹、柔和的氛围,也带来更具亲和力和温度感的游逛体验。
hug成都晶融汇一店
hug成都晶融汇二店
包括hug的两家门店在内,极具品质感的店铺设计是晶融汇的突出亮点。
得益于项目多处临街的优势,晶融汇团队将大量外侧铺位规划为“一跨二”的双层大店,为NIKE HOOP DREAMS L1、HARMAY話梅、TheRÉPUBLIQUE、STREETHOOD、Onitsuka tiger、UNDER ARMOUR、KNOWIN、只二ZZER等多个品牌,提供了打造旗舰门店的展面与空间支持。
南糠市街沿街双层旗舰店
TheRÉPUBLIQUE旗舰店
透过玻璃幕墙、只二ZZER鳞次栉比的货架上让人目不暇接的各大奢侈品包、KNOWIN用数百双潮流球鞋构成的巨型橱窗,都成为了小红书女孩与年轻男孩们的打卡圣地,更在镜头外激发出到访顾客浓烈的进店意愿和购买欲望。
KNOWIN潮流实验室
而从消费角度来看,随着近年来更多新店的入驻,让晶融汇在原有品牌矩阵之上,呈现出更多亮点和对“年轻”更多元化的解读。
风格方面,除了前文提到各类精选潮流买手店,还包括了:
UMA WANG,由中国设计师王汁在2003年创立于英国伦敦的同名设计师品牌,她是第一个受邀参加米兰时装周的中国面孔。
由独立设计师黄柏青创立的新奢手工皮具品牌GROTTO。其在各大社交场合、网红明星、潮流人士身上的露出频率都足以证明它的火爆程度。
UMA WANG
更有UNDER ARMOUR(西南区门店销售业绩第一)、Onitsuka Tiger(西南区门店销售业绩第一)、NIKE HOOP DREAMS L1(篮球旗舰店)等传统大牌所带来的超级大店,实现大众审美与小众风格的完美融合。
UNDER ARMOUR与NIKE HOOP DREAMS L1
价格方面,既有文章开头所提到的,以100-300元左右的价格以及街头、复古等标签而火爆的Basement FG;以高性价比化妆品小样出圈,在工作日下午仍需要排队限流的美妆集合店HARMAY話梅。
工作日HARMAY話梅门口的排队客流
也有以超大规模中古仓为特色、提供超全奢侈品包袋选择的只二ZZER;
只二ZZER
以及秉承新潮复古、文艺摩登特质带来高端原创设计的中国设计师品牌DAMOWANG,满足消费者们对于品质、格调的追求。
DAMOWANG
餐饮方面,晶融汇亦在本就极具特色的壹泰东南亚主题餐厅、精致日料上井料理、网红人气烤鱼烤匠以及被登上必吃榜的周丹丹原味烧烤等知名品牌的基础上,增添了“张翠花的老公是厨师”江湖菜中国首店,台式餐饮Let's Taipei,屯李任齐齐哈尔烤右烤肉等更丰富的品类,匹配综合体商务客群、本土年轻客群、旅游客群等更广泛消费者的味蕾需求。
烤匠麻辣烤鱼
Let's Taipei
我们梳理了今年晶融汇新开业和即将开业的品牌清单——
业态 | 品牌 | 店铺次级 |
零售 | GROTTO | 成都首店 |
ELYWOOD | 西南首店 | |
KVK | 西南首店 | |
周大福 | _ | |
MOON WORKS | _ | |
LOOKNOW | 西南首店 | |
DAMOWANG | 城市旗舰店 | |
Basement FG | 西南首店 | |
NUMBER HERE | _ | |
领克汽车 | 城市旗舰店 _ | |
The Island集岛 | 西南首店 | |
Whale Is鲸屿 | 全国首店 | |
餐饮 | Let's TAIPEI | _ |
张翠花的老公是厨师 | 全国首店 | |
屯李任齐齐哈尔烤右烤肉 | _ | |
JOY BOX | _ | |
乐满座拌粉瓦罐汤 | _ | |
米哆利现炒餐厅 | _ | |
眷茶师 | 全国首店 | |
UNOGODITI GELATO | _ | |
配套 | 废柴猫 | 西南首店 |
眉毛君 | _ | |
A抗衰美学中心 | 全国首店 |
可以看出,随着LOOKNOW、ELYWOOD、NUMBER HERE、Let's TAIPEI、领克汽车等品牌的开业,项目在时尚与品质生活领域的布局将进一步加强,为项目的“年轻化”标签注入更丰富的内涵。
02
在空间的冷暖里,转换新的可能
品牌之外,在商场场景的丰满上,晶融汇也在开业近两年的实践中,展现出了让人耳目一新的许多面。
我们都知道,无论商场的设计多么完美,受到楼层、动线、品牌和人们的行为心理学的影响,商场内总会出现相对的“冷暖分区”,比如项目的地下层,和缺乏餐饮等目的性业态的二层。
从平面图上来看,晶融汇二层的廊桥,恰恰又是链接项目两个体块的重要部位。
晶融汇二层廊桥示意
为了能充分激活这一“交通枢纽”,项目团队把握住其空间结构与室内外光线的特点,通过持续的IP、品牌联动出展,将廊桥打造为主题式展览空间,实现了品牌曝光与内部空间引流的双重效果。
DTS得物潮玩嘉年华
电子科大成都学院艺术与科技学院师生作品展
以当下进行中的夏季主题“凉好空间”来说,营造了一个从视觉和触觉上都散发“凉爽”的休憩空间,现场络绎不绝的拍照打卡的人群,加上小红书里掀起的潮流出片之风,让本因缺乏商业界面而仅仅作为连接通道存在的廊桥,成为了向两侧商场源源不断输送客流的又一引擎。
“凉好空间”的小红书博主晒图
利用差异化手法“化冷为热”的操作被得到了复用。
去年,晶融汇对一期B1层进行了翻新,扩大了公共区域的尺度,白净明亮的空间硬装,配以自然绿植、木质外摆座椅、免费图书,以惬意松散的氛围为顾客们提供了难得的驻足休息与分享交流的空间。
配合大量特色餐饮、咖啡品牌,以及废柴猫桌游轰趴馆、超级猩猩健身房、3AM美发沙龙等同样极具号召力的休闲配套品牌,为成都年轻群体,以及在附近写字楼里办公的白领们,增加了一处“室外桃源”。
改造后的B1层
而对于本就极受欢迎的“热区”,晶融汇同样保持着持续加码的节奏。
除了鼓励和引导商户,打造与众不同的跨层外立面,项目团队还通过为Let's TAIPEI在水雾广场提供外摆场地,在3D-JP店铺对侧提供拼图体验区域,让商户在品牌创新和活动赋能上有更多的发挥空间,实现品牌势能进一步放大。
而作为晶融汇主广场的艺向新场,自2021年起持续开展整体灯光亮化策展——“追光计划”。
从2021年第一季的瀑布、流星、烟火造型,到第二季的光合隧道、能源琥珀等装置,璀璨的灯光遍布在水池、花台、廊桥、树木之间,哪怕是在太古里和春熙路的光环下也毫不逊色,甚至更加亮眼。
“追光计划”的小红书博主晒图
今年的“追光计划”第三季也将在11月呈现,通过将建筑与艺术作品有机融合,带来更具艺术气息及传播价值的灯光艺术。
03
在繁荣的商圈里,围聚新的领地
除了品牌、空间上的差异化竞争,晶融汇如何通过落地活动,在强化自身定位的同时,借势、造势吸引并顺势沉淀客流,也颇值得一书。
一方面,在活动的选择上,从麦当劳×CLOT跨界联名的“麦麦潮辣快闪店”、马里奥大电影主题展、纯电超跑SUV路特斯Eletre西南首个创意快闪空间The Lotus Box、再到联合得物APP打造的“DTS得物潮玩嘉年华”全国线下活动首站……
它们都以“成都唯一”甚至“全国第一”的能级,巩固了晶融汇在年轻人群心中的地位。
麦当劳×CLOT“麦麦潮辣快闪店”
The Lotus Box
DTS得物潮玩嘉年华
另一方面,在场地的利用上,晶融汇也极具用心,用“抢点、串线”的形式,围聚出新的领域。
与太古里、以及春熙超大裸眼3D大屏均只有一街之隔的“艺向新场”,是客流导入的重要节点。除了“麦麦潮辣快闪店”等重磅活动的落地,项目团队结合“摆摊经济”的兴起,将其打造为了日常市集的所在地。
“艺向新场”市集活动
60余个极具特色摊位的集中呈现、两周一次迭代的更新频率,让“艺向新场”成为了春熙路十字街头极具烟火气和松弛感的据点,为城市和游客续满元气,也为项目输入源源不断的客流。
“艺向新场”市集活动
打造了这个人气“强点”后,今年4月,项目团队又联手场内12家时尚品牌,在项目一二期之间的南糠市街,以“融 RONG”为主题举办了一场街头沉浸式时装大秀。
“融RONG”2023春夏时尚秀
不仅将传统的时尚新品发布玩出了新高度,让成都街头的市民也能仿佛置身秀场,实现了观众群体和话题传播度的最大化,更带火了整条南糠市街的热度。
“融RONG”2023春夏时尚秀
项目团队顺势将部分市集摊位和外场的多经租户延伸到此处,让更多的顾客会在漫步间行进到这里,或是被沿街的hug、pushBUTTON、Onitsuka Tiger、STREETHOOD等品牌所吸引,又或是抬眼看到二层廊桥的布景与活动,带着好奇步入项目。
南糠市街夜市与外摆
在这个信息过于丰富、焦点极易迷失的年代,晶融汇结合商场的定位,为市民们开拓了各式新鲜的“参与机制”,从灯光、到市集、到活动、再到品牌和展览,将大众“顺势而为”带进了自己的区域,从而在红海商圈中,构建了极具特色和吸引力的“商业领地”。
04
用对年轻的解读,延续“新新”向荣
走场之后,我们与晶融汇项目团队也做了一次交流,提到项目对“年轻”的定义并非年龄,而是态度。
正因如此,项目的品牌组合不止是“先锋”、“潮流”,更多在关注具有设计感、品质感的设计师品牌,让时尚、格调一并成为项目的代表标签。
我想,这种为大众不断带来全新的视觉和购物体验,以海纳百川般的包容态度,破除单一的固定化解读,才是商业成长活力的秘诀,也是晶融汇重生后能持续向新给大众交出“崭新”答卷的支点。
这份答卷,宛如晶融汇主标语——“艺向新生”的表达。
“艺”不仅是“艺术”,更是“技术”和“准则”,体现了对品牌遴选与空间打造的态度和标准;
“向”不仅是目标,更是一种动态,表达了项目对不断打造新玩法,挖掘新伙伴,为商场持续输入新生的渴望和追求。
“融RONG”2023春夏时尚秀
晶融汇购物中心项目总经理付晓岚表示:“我们与品牌一起构筑着一个崭新的城市时尚发布中心和潮流文化聚落,不断给成都年轻人生活和精神层面注入时尚能量,未来也会持续将这些能量传递出去。”
我想,这样的项目,正是成都这座城市活力的典型代表,也应当成为更多商业所学习和模仿的标杆案例。
我也期待,未来的晶融汇,能将更多代表青年一代发声的品牌带到线下、引入西南,延续项目的“新新”向荣。
— THE END —
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