关于辛丑牛年茅台生肖酒上市的消息，茅酒圈早已不再平静。贵州茅台关于辛丑牛年纪念酒的上市却一拖再拖，根据往年茅台生肖酒发布的规律，一般会选择在去年12月份中旬发布，1月份逐渐进入市场。
毕竟生肖茅台和中国春节两大IP的强势融合会进一步开拓生肖茅台的市场，直接强化人们对于生肖茅台IP的认知度。
最终，在无数茅友们期盼的目光中，2021年2月4日晚，贵州茅台酒股份有限公司牛年生肖酒集体线上首发。
“喜牛耕幸福、生肖醉酱香”为主题，京东线上首发4个品牌5款产品，再次以矩阵的形式向茅友们揭开神秘面纱，这也是茅友们第一次与辛丑牛年生肖茅台的亲密接触，无数茅友纷纷直呼这次茅台生肖茅台到手终于稳了！
然而事与愿违，截止今日茅台生肖茅台依旧没有走入市场。但牛年生肖茅台的姗姗来迟，也始终磨灭不了茅粉们对于生肖牛年的热情。
终于今年3月15号这个特殊的日子，贵州茅台官微发布辛丑牛年生肖茅台开箱视频，牛年生肖茅台首次以视频的形式和茅友们正式见面。这里同时也释放了一个重要信号：牛年生肖茅台终于要来了！
据知情人士透露：“牛年生肖茅台酒出厂价1999元，市场指导价2499元。”
如果消息属实，那么与庚子鼠年纪念酒1699元官方指导价格截然不同，此次生肖指导价格直接提价接近47%，生肖茅台是否已经做好了提价的前期准备呢？
2020年，部分商超及电商合作渠道定价2500元，现在看来已经是为辛丑牛年的提价未雨绸缪。
而据可靠消息，自小年京东线上以后，有部分经销商已经陆续有了货源，只不过前期货源较小仅作为内部使用。
随着辛丑牛年茅台的呼声逐渐高涨，生肖牛年上市时机早已成熟反而使得市场上生肖茅台的价格进一步水涨船高。
“一岁一生肖，一酒一茅台”。如果说茅台“超级单品”飞天茅台还可以通过线上放量的形式来稳固市场价格，那么早已绝版的“马羊猴鸡狗猪鼠”又该以什么样的形式来稳固市场价格呢？
目前牛年生肖茅台已经到货，目前部分渠道预售价格已经到了7000+，甚至还有部分酒商爆出8000元的天价。因此，前期购买牛年茅友一定要慎之又慎。春节已过，及时收藏生肖茅台的必要性已经大大降低。预计1-2月时间内，待到牛年生肖市场货源充足，其市场价格也将逐渐回归理性。
马年生肖、羊年生肖如今市场价格，每经过一个春节节点，生肖茅台价格将会继续水涨船高。
为了避免“龙年”、“蛇年”生肖价格暴涨的尴尬局面，生肖茅台的提价已经势在必行！
2020庚子鼠年茅台生肖纪念酒首发价格1699元，发行总量为1500吨。此次提价直接的结果就是丰厚了茅台集团的业绩。一顿茅台酒约为2124瓶，每瓶提高700元的出厂价，那么同比去年营收增厚约22.3亿元。
另外生肖茅台的提价，一方面也是为了飞天茅台提价探路。作为贵州茅台的主打超级单品，上次飞天茅台提价还是18年，距今已有三年间隔。
近年来飞天茅台提价呼声逐渐升高，969元、1299元、1399元的出厂价格已经完全能够被市场所消化，那么飞天茅台提价只是在等待时机。
前文提到：有业内人士受访时分析，“在12年的生肖周期之内，做到一轮一版，保证每一款都是绝版，而且只做一次，每年生肖酒都做成绝版，最大限度保障了投资收藏的稀缺性与安全性。”这只是一种可能，在茅台生肖文化IP的加持下，生肖茅台的改版必须慎之又慎，留给生肖茅台的颜色已经不多了。
那么为了避免与首轮生肖茅台重复的局面，更为了打造生肖茅台IP，那么生肖茅台提升酒质的可能性将会大幅度提升。毕竟无数茅友纷纷吐槽生肖茅台普茅酒质，作为可收藏性的文化概念产品，更为迎合茅友们的收藏心理，第二轮生肖茅台提升酒质已经成为可能。
1月6日19:00，甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台（简称“i茅台”）正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。中国证券报记者注意到，目前第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。
自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。业内人士表示，目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。
“兔茅”下架 “龙茅”接棒
6日晚19时—21时，i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。活动结束后，癸卯兔年贵州茅台酒（简称“兔茅”）从i茅台下架，“龙茅”正式上架。
来源：i茅台
自2014年来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款，已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。
记者从淘宝网阿里资产自营服务平台看到，目前，该平台500ml“龙茅”的价格为5499元。
来源：淘宝
牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元—3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。
值得注意的是，“兔茅”官方市场指导价为2499元/瓶。据媒体报道，2023年“兔茅”正式发售前夕，第三方平台的预约报价最高曾达到6000元，但正式发布后不久，报价随即回落至正常水平。知趣营销总经理蔡学飞表示，新品上市价格波动一般都会比较大，但随着消费者理性意识增加，生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。
i茅台公布的数据显示，在2023年“送虎迎兔”壬寅虎年贵州茅台酒告别专场和癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上，茅台投放了500ml“虎茅”和500ml“兔茅”各29999瓶。相比之下，2024年“辞兔迎龙”专场活动投放数量有所缩减。
截至2023年12月31日，i茅台注册用户数超5300万，平台2023年交易额累计超280亿元。
扎堆布局
“一岁一生肖，一酒一茅台。”自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。龙作为中华民族的图腾与独特文化标识，也使得龙年相关产品的文化价值内涵更加丰富。
从2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。如五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元，2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。
在业内看来，生肖酒承载着丰富的传统价值和文化意义，融合了中国传统的民俗文化和酿酒工艺，因而具有深远的历史渊源和特殊的象征意义。
“目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。”蔡学飞说。
不过，白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发激烈。蔡学飞认为，生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化，满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。
（原题为《刚刚，“龙茅”来了！》）
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