花花女郎

1953年，一部影响至今的杂志《花花公子》横空出世。该杂志因其大胆的风格成为了众多男士心中一部“不能启齿的圣经”，伴随着无数人度过了无眠的夜晚。

在《花花公子》大获成功之后，1971年一个叫Douglas Lambert的加州老板也想在这个市场上分一杯羹。然而他的妻子却敏锐的看到了另一个机会，那就是和《花花公子》走一条不同的路——刊登性感帅哥的照片。

刚听到这个想法时，Lambert有些不屑一顾。他觉得没有女人会想要看男性的身体，更不会有人去花钱买一本刊登“裸男”的杂志。

然而Lambert毕竟也是“风月场”上的老手，在经过一番思索后，他突然意识到在“性革命”席卷欧美的年代，这可能是个“风口”。

那个年代，人们对于女性需求方面的忽略和缺少认知，可能正酝酿着一个以女性主导的产业缺口。最终他决定以此为灵感创立一个完全不懂的杂志，并为这本新杂志写了宣传文案。

1971年夏天，Lambert得到了曾担任《花花公子》杂志执行副总裁的William Miles Jr.的投资。以2万美元做起始资金，在洛杉矶开设了一间位于23层的豪华办公室。

1973年，正在《Playgirl》的筹备期间，老牌时尚杂志《Cosmopolitan》率先刊登了一幅以男性为主题的插画，男星Burt Reynolds侧卧在熊皮地毯上的照片而引起了轰动。

Burt Reynolds

这次主流杂志的行动为后来《Playgirl》的横空出世探出了一条路，同时也刺激了“女权主义”者们对于《Playboy》“物化女性”的严厉批判。

同年6月，《Playgirl》 的第一期正式面世。

《花花女郎》第一期封面

它的“同行兄弟”《Playboy》类似，《Playgirl》以男性插画为特点，同时刊登由女性创作并为女性创作文章。

该杂志一经面世即售罄，四天内共卖出了六十万册。在七十年代后期的鼎盛时期，每期销量约为150万册。

当时的主编在接受采访时表示，

“过去的世界里全是男性注视的力量，而现在是女性的目光！”

那个年代，即便“性解放”的热潮席卷整个社会，但是人们总还是对一些事情有些“羞涩”。当时《Playgirl》的广告执行官Ira Ritter曾经说过，

“我们是一本从来没有人买过，但是所有人都看过的杂志。”

这句话很恰当的形容了当时人们对于这类刊物的看法：表面上批判甚至不耻，背后却又非常想一睹全貌的，“又当又立”的心理状态。

这本杂志的横空出现不但让女性开始对于男人的身材、外貌进行比较，同时也满足了很多“小众群体”的需求。

在那个“小众群体”还被整个社会仇视的年代，《Playgirl》可以说成为了那一代人心中的“白月光”。但是直到1974年，“同志”才被美国精神病学协会从“精神类疾病”中移除。

因此在《Playgirl》创刊的前期，杂志一直在读者群体的交叉。该杂志声称拥有 94% 的女性读者。随着时间的推移，这个数字在内部被员工描述为大约 80%……或 50%……或更少。

1977年广告执行官Ira Ritter从Lambert手中买来了《Playgirl》杂志，从那以后，该杂志不再依赖男模卖弄性感，转而采用名人作为封面。

1986年，杂志再度易主，次年内容也回归到了最初。值得一提的是，在八、九十年代，为了防止“白人读者失去兴趣”，主流杂志总是避免在封面采用黑人的照片，《Playgirl》也未能免俗。直到九十年代中期，越来越多的黑人才出现在了杂志中。

进入新千年后，和其他纸媒一样，《Playgirl》也没有避免最终消亡的结局。而且到了后期，它也逐渐地从一个为女的杂志，沦为了一个充斥着se 情，和“同志”内容的杂志，完全偏离了最初的初衷。

而且类似的内容已经充斥了互联网，很少有人会花钱去买一本这样内容的杂志。《Playgirl》在2016年发布了最后一期刊物后退出了历史的舞台。它的同行《Playboy》也于2020年终止发售。

最后一期的封面

关于《Playgirl》的争议从它出现的第一天起就未曾停止，和《Playboy》“物化女性”的指责一样，《Playgirl》被指“物化男性”。不得不承认的是，社会上对于男女的不同态度直到现在都依旧存在。

《Playgirl》留给整个社会的“遗产”是，他开始了将男性“物化”的这条道路。也让社会正视到了女性和“小众群体”的需求。很多事情人们不愿触碰，不是代表不存在。过分地掩盖，甚至压抑相应的需求，最终只能导致更坏的结果。

从1973年到2016年，这本杂志走过了43年，伴随了几代人。但是本博主约什高觉得，杂志的封面反而越来越庸俗，还是当年的那些封面更有味道。不知道你是怎么认为的呢？