来源：环球时报
【环球时报记者 陈子帅 环球时报特约记者 赵乾坤】编者的话：“受益于国内需求推动，中国旅游业复苏水平超出预期。”香港《南华早报》近日报道称。中国旅游研究院2月1日发布的《中国国内旅游发展报告（2023—2024）》显示，预计2023年全国国内旅游人数接近49亿人次，同比增长约90%。在“中秋+国庆”8天超长假期中，国内出游人数和旅游收入均恢复至2019年水平，并有微小提升。中国国内旅游市场的复苏势头正盛，随着春节假期来临，相关旅游需求将得到进一步释放。1月底，结合多家在线旅游平台的最新数据，《环球时报》邀请网友评选出了春节期间最想前往的十大国内游目的地：成都、哈尔滨、三亚、西双版纳、西安、重庆、拉萨、北京、昆明、香港。《环球时报》采访业内专家对此进行解读。
2024春节最想前往的十大国内游目的地
“南北互换”是国内游热门
对于网友投票选出的最想前往的十大国内旅游目的地，北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受《环球时报》记者采访时表示，在冬季中国游客具有寻求差异化、反差感的消费特点，南北城市间会形成互动。简单地可以理解为，北方人爱去南方过暖冬，南方人爱去北方赏冰雪。上述榜单中的目的地，呈现了寒地冰雪游、热带趋暖游、网红城市游的特点，并且这些城市都积淀着深厚的旅游文化和传统文化。
“总体来看，上榜目的地能够体现出当下国内旅游的一些特点。”北京联合大学旅游学院教授曾博伟向《环球时报》记者进一步分析称：“三亚、西双版纳是冬季避寒的胜地，也是常年冬季旅游的热点；冬季旅游的另一项特色是玩冰雪、泡温泉，主打冰雪旅游的哈尔滨最近爆火，乘势上榜，而从往年来看，吉林、延边等也颇受欢迎；冬季气候并不宜人的成都，可能凭借其休闲的城市氛围和美食文化而受到欢迎，西安则是老牌的文化旅游城市，其近些年打造的长安十二时辰主题街区、大唐不夜城迎合了年轻人的旅游趣味。”
在线旅游平台携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍。
陕西旅游集团相关负责人对《环球时报》记者介绍称，该集团旗下景区2023年游客接待量为4972万人次，较2022年增长149%，较2019年增长37.7%，中秋节、国庆节“双节”共接待游客量260万人次，创历史新高，“因此初步判断陕旅集团旗下景区在春节期间必定会迎来一波游客高峰。”
“飞猪”平台预订数据显示，《环球时报》榜单中的北京、成都、西安和哈尔滨都是假期出游热门目的地。此外，“去哪儿”平台数据显示，许多小城旅游目的地因交通设施完善，春节酒店预订增幅明显。截至1月30日，该平台上云南保山、新疆阿勒泰、江西景德镇、广西柳州、浙江台州等“小机场”城市春节酒店预订量同比增长4.5倍。
“95后”成主角，引领旅游新趋势
相较以往新春国内的旅游，今年国内游有哪些新趋势？宋昌耀分析称，一方面，哈尔滨文旅火爆带动冰雪旅游和寒地旅游在规模体量和社会传播上更加突出。另一方面，以吸引周边休闲旅游客群和挖掘本地特色文化的庙会文旅节庆在春节期间会更受关注，尤其是能够充分融入现代元素和创新活动的庙会有火出圈的潜力。
返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%。定制游中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约两成。
“不是大城市去不起，而是多去一个小城更有性价比。”今年春节，“小城”或将成为旅游市场“新宠”。根据“去哪儿”平台数据，云南保山、湖南张家界、江西景德镇、广西柳州等“小机场”城市文旅生态良好、基础设施服务匹配，此次春节假期高星酒店提前预订量同比增长超4倍。
新加坡《联合早报》近日报道称，“95后”在中国旅游市场中的主体地位日渐显现。中国社会科学院旅游研究中心等多家单位日前共同发布的《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》表示，“95后”易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、特种兵式打卡游、心灵疗愈寺庙游、城市漫步等诸多旅游热点，背后都有这一群体的助推。“95后”作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。
《环球时报》记者关注到，与“95后”这一旅游关键词相对应的是，“囤旅游”正成为年轻人的主流旅游消费模式。所谓“囤旅游”，是指在机票、住宿费、目的地门票等旅游产品优惠时，消费者买了“囤起来”，择机使用或免费取消。“飞猪”平台的报告显示，2023年，“囤旅游”的消费者规模同比增长超100%。
宋昌耀说，“囤旅游”既反映了旅游作为刚需消费的特点，也反映了旅游消费集中出行、旅游产品价格易波动的特点。消费者在“囤旅游”中要注意旅游产品的详细条款与消费者权益，了解商家的产品稳定性及其在线声誉，并做好旅游行程规划。
曾博伟认为，“精打细算”的旅游会越来越普遍，“囤旅游”模式能否长期持续，取决于供给方能否兑现产品和服务的承诺。
各地争相出彩迎游客
在最热门城市成都，“龙里龙气”的灯会是今年一大亮点。无论是蜿蜒盘踞在市井巷子上空的长龙花灯，还是万灯齐亮的新春巡游，都热闹非凡。根据成都市文化广电旅游局介绍，青白江第二届凤凰国际灯会、2024东门市井首届“市井灯会”、第53届成都国际熊猫灯会已经陆续亮灯，将持续至2月中下旬或3月初。
“网红城市”西安继续走“文化范儿”路线，西安市文化和旅游局近日启动了“西安年 最中国”新春文旅活动，推出六大主题9个系列活动。陕西旅游集团相关负责人告诉《环球时报》记者，该集团旗下5景区华清宫春节期间推出了“龙行龘龘（dá），有龙则灵”新春活动，将举办23场锣鼓展演活动和5场非遗社火展演，同时推出了不同类型的门票免费与优惠政策。
上榜多家旅游平台热门目的地榜单的大理、丽江、西双版纳也推出不少新活动吸引游客。丽江市文化和旅游局副局长尹亮钦在接受《环球时报》记者采访时表示，丽江推出雪山艺术画展、雪山下的诗意栖息、花巷民族手工艺品年货节等具有特色的旅游休闲体验项目，更好地满足大众旅游时代特色化、多层次、分众化的旅游需求。
《环球时报》记者从三亚亚龙湾一家星级酒店了解到，为了烘托春节气氛，该酒店除夕会在大堂用投影幕布播放春节联欢晚会，还会举行送饺子活动。为了让旅游消费有保障，三亚市政府日前表示，将加大明察暗访力度，开展节前联合执法，加强对摩托艇、尾波冲浪、潜水等海上游乐项目，以及海鲜餐饮、旅游交通等涉旅消费领域违法违规行为的打击力度。同时，开展节前安全生产隐患专项检查。
“中国旅游业处在加快重塑变革的阶段”
“准备好迎接一场旅游盛会吧，谨慎态度将让位于中国旅游复苏热潮的铿锵步伐。”美国Skift网站评论道。接受《环球时报》记者采访的多位专家看好2024年中国旅游业的发展，但也表示旅游业复苏面临挑战。
“中国旅游业处在加快重塑变革的阶段，科技加持、文旅融合、创意导入、跨界创新为旅游业提供转型动力。”宋昌耀分析说，面向未来，旅游业将呈现以下特点：一是理性，无论是消费端注重性价比、投资端强调运营前置，还是政府端推动文旅盘活存量资产，都是理性的体现；二是融合，从“文旅+”到“+文旅”，文旅在经济发展、社会舆论中的泛在化将推动文旅与其他各领域更深度融合。
“中国老百姓的出游意愿很强，但实际出游体量不见得很大，特别是随着人们的旅游消费习惯倾向于短途游、一日游，旅游的人均花费还有待提升。”曾博伟认为，全球经济形势不容乐观，一定程度上会影响部分中国游客的旅行信心。
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告（2023—2024）》表示，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇将成为国内旅游新的增长点。随着大众旅游进入全面发展新阶段，现在越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经成为更多百姓泛在化的日常生活方式。
数据显示，购买人生第一张机票主力群体的平均年龄，已经下降到20至25岁，其中近一半游客来自三线及以下城市。另一方面，尽管随着国内旅游市场全面复苏，人们的出游距离、目的地游憩半径不断扩大，但近程旅游仍然是国内旅游发展的基础支撑。监测数据显示，2023年周边游出游人次在季节性波动中呈现加速增长的发展态势。
国内适合带家人过年去的8个地方，热闹好玩，年味浓郁
一年一度的春节，是我最期待的时刻之一。与家人一起共度这个传统节日，既是一种责任，更是一种幸福。在漫长的假期里，我总是琢磨着如何给家人一个愉快难忘的新年。于是，我开始了一场穿越城市乡村的寻找，寻觅那些热闹好玩、年味浓郁的地方，最终找到了8个让人流连忘返的胜地。
第一站：成都，锦绣川西
成都，这座美食之都，被我定为新年首选之地。在热气腾腾的火锅店里，一家人坐在一起，围绕着滚烫的锅，畅谈着过去的一年。夜晚的宽窄巷子灯火辉煌，流光溢彩，仿佛进入了一个童话世界。而在锦绣川西，我找到了一个独特的农家乐，沉浸在田园风光中，远离了城市的喧嚣，体验到了一种别样的年味。
第二站：杭州，西湖之畔
杭州的西湖，被誉为人间天堂。在初春的季节，湖水如镜，柳垂花盛，仿佛一幅宜人的画卷。在这里，我和家人一同划船游湖，欣赏着湖光山色。傍晚时分，吴山的夜景灯火辉煌，与家人漫步在湖边，感受到了一种宁静与美好的年味。
第三站：重庆，山城火锅
重庆，这座火辣的山城，有着独特的年味。在寒冷的冬日，一碗暖暖的火锅，成为了我们家庭团聚的象征。而在洪崖洞的灯光秀中，夜幕降临，整个山城如同一座梦幻的仙境。在这里，我们一家人感受到了火辣与温馨的完美融合。
第四站：厦门，海风拂面
厦门，这座海滨城市，是我为家人寻找的又一宝地。在初春的海滩上，微风拂面，沙滩上充满欢笑声。而厦门的海鲜美食更是让人留连忘返。在这里，我们一家人共度了一个充满阳光、海风和笑声的新年。
第五站：丽江，古城韵味
丽江，这座古老而神秘的城市，被我列为过年的必游之地。在古城的石板路上，我们一家人漫步其中，感受到了岁月的沉淀。在木府的夜晚，古老的建筑在灯光的映照下，宛如仙境一般。在这个充满古韵的城市里，我们一家人仿佛穿越时空，共度了一个别样的新年。
第六站：西安，千年古城
西安，这座千年古城，是我对家人表达敬意的地方。在大雁塔的脚下，我们一家人齐聚一堂，感受到了历史的厚重。而在回民街上，浓烈的小吃香气扑面而来，勾勒出一幅热闹非凡的年味画卷。
第七站：苏州，水乡风情
苏州，这座水乡之城，是我为家人设计的又一理想去处。在拱桥之下，小船轻轻划过水面，水乡风情尽显眼前。而在吴江的小巷中，品味着道地的江南小吃，仿佛置身于一场美食的盛宴。在这个充满水乡风情的城市里，我们一家人度过了一个悠闲而又愉快的新年。
第八站：青岛，海边欢歌
青岛，这座海滨之城，是我为家人选择的新年胜地之一。在瑞士小镇的德式建筑中，品味着浓厚的啤酒文化，与家人一同欢聚。而在栈桥上，海风吹拂，灯火辉煌，我们一家人共度了一个畅快淋漓的新年。
回首这趟家庭之旅，充满了温馨、感动和欢笑。每个地方都有着独特的年味，每一个瞬间都是家人之间深深的情感交流。这不仅是一场旅行，更是一场对家庭、对生活、对幸福的感悟。带着这份温馨和美好的回忆，我们迎来了新一年的开始。未来的日子，我们依然会一起走过风雨，共度欢笑。因为在家人的陪伴中，岁月静好，年味悠长。
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