建发养云
有买过房的小伙伴应该都知道，楼盘项目的名称往往不止一个，一般有备案名和案名之分，这两种名字有什么区别呢？
简单来说，房如其人，项目备案名就像人的身份证名字一样，是在政府登记备案的，而项目案名就像人的艺名，是用来对外传播的，一般项目出街广告上面都会有标注二者差别。
楼盘广告上备注的推广名和备案名
案名知名度往往盖过备案名，打个比方，有多少人知道王菲的本名叫夏林、成龙的本名叫陈港生呢？
备案名是在政府登记备案的，因此需要循政府地名办的命名规则，不能太花哨，为了避免混乱，也不能随意变更。
加之，项目启动通常比较匆忙，一般就起一个简单、庄重的名字，例如某某苑、某某花园等。
而项目案名发挥的空间就比较大。大型楼盘甚至可以按分期或者分业态起一长串案名，例如三盛国际公园·剑桥区，三盛国际公园·拉菲公馆，三盛国际公园·波尔多庄园……子又生孙，孙又生子，像族谱似的。
如果项目卖得不顺利或者觉得不好听，还可以改名。例如“国贸·三山原”就曾避讳三山陵园改名“国贸·凤凰原”。
案名要起得好听、霸气外露并不容易，因此反复改名、一盘多名的现象不足为奇。
地产行业相互抄袭现象比较严重，案名更是复制粘贴的重灾区，比较有意思的案名其实不多。几米君掐指一算，且列如下：
1、 环球经典型
这一类多是引自外国经典地名。
例如万科·十七英里，是我们与世界的距离，引用自美国西海岸加州17公里长的黄金海岸，类比市区到郊区的距离17英里，听起来优雅、有调性。
例如融信·大卫城（源自以色列首都耶路撒冷）、华侨城·波托菲诺（源自意大利小镇）、招商·卡达凯斯（源自西班牙小镇）等，建筑和景观借鉴了相应的外国小镇元素，不出国即可感受异域风情。
曾经有个销售告诉几米君，有个客户很喜欢大卫城这个名字，因为客户笃信教，而大卫城正是《圣经》中以色列之王大卫建都立业的城市（现址为以色列首都耶路撒冷城内），哈哈。
2、诗情画意型
这一类多是化用古诗词，借用意境。
例如：
绿城·柳岸晓风 ——『今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月』
绿城·桃李春风 ——『桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯』
龙湖·九里晴川 ——『晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲』
融信·海月江潮 ——『春江潮水连海平，海上明月共潮生』
建发·山外山 ——『山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休』
中式亭台楼阁
3、引经据典型
这一类多是化用经典或著作，比引用诗词更有不明觉厉之感。
建发·养云，源自颐和园养云轩：『养蓄云气之轩』。
华润·万象城，源自道家《黄帝宅经》：『所以包罗万象，举一千从，运变无形而能化物，大矣哉，阴阳之理也』。
保利·和光尘樾，出自《道德经》：『挫其锐，解其纷，和其光，同其尘』。
嘉里·榕城江上图，源自北宋《清明上河图》，估计觉得靠山临江，堪比城市封面吧。
4、尊重历史地理型
这一类多是隐含历史地名和地理坐标元素，案名具备指示功能。
招商1872（招商局集团创立年代）、水湾1979（蛇口工业区创立年代）这种数字案名，是为纪念开发商创立或者区域建立的时间。
绿城·凤起潮鸣，位于杭州老城区凤起路，临贴沙河畔，隐喻地名，可谓贴切。
世茂·帝封江，帝封江名字据传为南宋末代皇帝逃亡福州，手下将士合力掩护少帝，与元军大战于乌龙江面，伤亡惨重，后人遂把该段江面称为”帝封江“（意为”卫护少帝封江而战“）。
世茂·海峡恋岛，化用平潭大练岛之“练”为“恋”，可谓是一语双关。可惜由于商标已被人抢注，后改为世茂·海峡岛，一字之差，韵味大失。
阳光城·登云湖，化用登云水库之名，又有平步青云之意。
福晟·云樾东升，化用东升街道地名，又有旭日东升之意。
世茂·云上鼓岭（近鼓岭景区），万科·大樟溪岸（临大漳溪），万科·湖心岛（临湖边水库），泰禾·青云小镇（近青云山景区），均借用了相关景区、山河溪湖景观资源之名。
5、不一样的建筑型
万科·天空之城，来自宫崎骏的动画《天空之城》，天空之城是一座漂浮在天空的城堡，充满了浪漫的想象。这个名字应用在万科地基高悬地面十几米的TOD项目上，感觉有一定合理之处。
太古·傲璇（OPUS HONG KONG），位于港岛半山，楼栋设计形状为结构柱外置，呈螺旋上升形状，故称傲“璇”。
傲璇
盘点完觉得还不错的名字，几米君想起来一些觉得比较差的名字：
1、 大而无当型
什么融创·福州源、融创·福州府、融创·长乐壹号、融信·厦门世纪一类，感觉像是老子天下第一，殊不知一旦卖不好，更容易沦为舆论笑柄。
还有阳光城凡尔赛宫、阳光城白金瀚宫、融信白宫、帝景苑，这类名字过于直白，反而显得老土。
2、假装有文化型
龙湖·景粼原著、龙湖·璟宸府、永同昌·翡翠峯境之类，难认、难念、难写、难记，“四难”名字，起名者假装自己很有文化，殊不知透露的却是内心的空虚。
以上两类案名共同的特征是偷懒，起名者不愿意发掘地块历史、地理、文化、资源、建筑文化，只是简单硬套一个大而化之的名字应付了事。
遗憾的是，目前市场上此类案名依然大行其道，令人叹惋。
千与千寻台词
读者们，你们有碰到觉得起的不错的案名或者很烂的案名吗，评论区不妨分享一下！
前段时间，明源君看了公安部公布的新生儿名字统计结果，发现20后起名偏好跟以前有了很大不同。
其中，传统文化回归的趋势最为明显，很多的名字都能从诗词歌赋中找到出处。
明源君留意到，这种趋势也出现在楼盘案名上。
跟十年前相比，现在的楼盘案名已发生明显变化，朝着更有内涵，更大气，更诗意，更复杂的方向进化……豪门世家贵族风
高端楼盘爱用的字眼：樾、宸、檀、璞、璟、臻、铂、悦等。比如西宸源著、璟宸原著、檀悦、宸悦、璞樾御珑湖、璞樾春秋等等……取这些字眼，无非就是相中其背后的美好含义。比如璞，是指含玉的石头或没有雕琢的玉；璟，是指玉的光彩。樾为树荫，寓意为子孙昌茂。跟在这些定语的后面，最常用的字眼是“府”。府，在古时候一般是指达官贵人的住宅，也有官府的含义在里面。把这个字眼用在楼盘案名上，就是私家府邸、世家豪门的意义，彰显业主的尊贵身份。类似的案名，比如越秀旗下顶级的产品系”樾“，对应的项目有滨江樾、观樾等等；还有面向高端可取的产品系“和樾府”；金茂旗下的拳头产品金茂府，等等，都是很有代表性的例子。其次还有公馆、世家、门第等等。像铂悦公馆、三江公馆、紫御府、璞樾门第等等。还有直接用数字做案名的，最典型的莫过于“壹号/一号”。同样的，也是用在豪宅项目上。比如，在深圳，顶豪的代表作深圳湾1号，最贵的时候一平可以卖到40万，单套的价格以亿计。壹号院。最早源自融创打造的高端产品线壹号院。此后，很多房企都推出了类似的产品线及案名。诗情画意文艺风
今年来，国潮兴起，很多项目的案名融入了许多传统文化元素，呈现出浓浓的诗情画意。说起来，绿城应该是这方面的特长生。生于诗意江南的绿城，似乎天生就有浪漫主义诗人的气质。绿城很多楼盘的名字都能从文人墨客的诗词中找到出处。比如，柳岸晓风，源于柳永《雨霖铃·秋别》中的名句：今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月。春江明月，来自张若虚《春江花月夜》中的两句诗：“春江潮水连海平，海上明月共潮生”。桃李春风，取之于崔护的《题都城南庄》——“去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处在，桃花依旧笑春风。”另外，像桂语映月、晓荷江南、凤起潮鸣、西溪云庐等案名，也都韵味深长。近年来，国潮兴起，各行各业对传统文化元素的应用也到了空前的程度。在地产行业，前几年新中式住宅的流行，也带动了一波中国风的楼盘案名。比如，招商蛇口的打造的一个中式合院项目，案名为招商十里云裳，取自李白《清平调·其一》“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。保利打造的合院别墅项目保利山渐青，案名灵感来自张辑的《山渐青·寓长相思》：吟到江南第几程，江南山渐青。又如彰泰的阳朔十里春风，中南置地的春风南岸等等项目案名，都深刻关照到了国人骨子里的诗词情结。霸气侧漏帝王风
这类案名，在众多的项目里头应该算是最霸气的。也是近年来非常受欢迎的一种案名风格。常用字眼，都是带有明显帝王色彩的。例如，玺，在封建王朝，玉玺是王权的象征；又如，宸、古时指帝王的住处，也是王位的代称。类似的还有龙、御、君、帝、天下、台等等，不一而足。距离来说，像央玺、寰宇天下、江山帝景、御龙居、御园、君临天下等等，在各地都比比皆是，一听有就有种唯我独尊的气势。居住在这样的小区，业主会不会也觉得霸气侧漏，毕竟每次回家都相当于“摆驾回宫”。前几天有网友表示，自己居住的小区就是类似风格，每次和出租车司机说自己家地址的时候，都感觉自己是散落在民间的贵族。金榜题名学霸风
好的项目案名，也是一种广告。很多项目会将优质的资源融入到案名里面，让购房者一眼就知晓项目的优势之处。而且，运用得好的话，还能起到情感共鸣的作用。比如那些拥有优质教育资源的项目，就常常将被赋予“金榜题名”的美好愿望。比如，翰林甲第、甲第十七等。“甲第”指的是科举考试中的第一等，在明清时期称之为进士。也可以用来代指豪门贵族的宅第。类似的，还有状元府邸、金榜世家等等。从金榜题名的引申出来的，还有学而优则仕的官家府邸，例如，少帅府、翰林苑、尚书房、太师府邸……等等。这是不是也相当于，给业主造了一个“状元”梦？清醒自然风
在中国的传统文化里，花草树木不仅是一种植物，还被被赋予了某些特殊的。比如牡丹富贵、梅花高洁、莲花君子、菊花隐士，兰花与桂花在一起更是寓意兰桂齐芳,即子孙昌盛的意思。因此，无论是过去还是现在，许多开发商在为楼盘命名时，对于花花草草都情有独钟。在各个城市，都能看到以花草入名的小区。如，兰园、桂语、玫瑰园、金莲花园，等等。说到这，就不得不提一个经典案例，城市就有几个小区构成了“菊花三连”，分别叫做金菊花小区、银菊花小区、红菊花小区。在另外一个城市，还有一个小区叫做“菊花里”……都市现代时尚风
在二十一世纪初期的时候，房地产圈曾经刮起过一阵“西洋风”，很多项目在设计借鉴了欧式风格，案名也“洋里洋气”，至今各地都有众多诸如曼哈顿、拿铁城、塞纳湾、伦敦西岸、巴黎花园等一类的异国风情楼盘。时过境迁，如今的西洋风已成为另类，主流的案名除了中式外，富于时尚感的现代简约风格也比较常见。未来云城、城市万象、都会上著、未来中心、天空之城、深业上城……万科的很多项目案名，就有比较明显的时尚色彩。比如万科云城、万科城市之光、万科又一城、万科光谷传奇等等。孪生风vs稀缺风
这些年，随着各地住宅供应量不断增加，起名也成了一件令房企头疼的事。市面上同质化的项目名越来越多，有些相邻项目的名字仅仅一字之差，简直叫人傻傻分不清。比如某沿海城市的同一个片区内，就有碧海名园、碧海花园、绿海名园、绿海名都、绿海名苑、绿海名居等“孪生兄弟”楼盘。有人就说，现在当外卖骑手和滴滴司机挺难的，一不小心就跑错小区了。一些项目为了强化识别度，不得不绞尽脑汁推陈出新。于是，项目案名呈现出越来越长，越来越复杂的趋势。有的项目名字，可能购房者都要查一下才知道怎么读。例如，瞾、胤、濋、瓒等字眼，平常比较少见，用在项目案名上，虽然很有识别度，但难记是真难记，难写也是真难写。只能说，现在的楼盘案名真是太卷了！点击下图，了解详情建发养云
有买过房的小伙伴应该都知道，楼盘项目的名称往往不止一个，一般有备案名和案名之分，这两种名字有什么区别呢？
简单来说，房如其人，项目备案名就像人的身份证名字一样，是在政府登记备案的，而项目案名就像人的艺名，是用来对外传播的，一般项目出街广告上面都会有标注二者差别。
楼盘广告上备注的推广名和备案名
案名知名度往往盖过备案名，打个比方，有多少人知道王菲的本名叫夏林、成龙的本名叫陈港生呢？
备案名是在政府登记备案的，因此需要循政府地名办的命名规则，不能太花哨，为了避免混乱，也不能随意变更。
加之，项目启动通常比较匆忙，一般就起一个简单、庄重的名字，例如某某苑、某某花园等。
而项目案名发挥的空间就比较大。大型楼盘甚至可以按分期或者分业态起一长串案名，例如三盛国际公园·剑桥区，三盛国际公园·拉菲公馆，三盛国际公园·波尔多庄园……子又生孙，孙又生子，像族谱似的。
如果项目卖得不顺利或者觉得不好听，还可以改名。例如“国贸·三山原”就曾避讳三山陵园改名“国贸·凤凰原”。
案名要起得好听、霸气外露并不容易，因此反复改名、一盘多名的现象不足为奇。
地产行业相互抄袭现象比较严重，案名更是复制粘贴的重灾区，比较有意思的案名其实不多。几米君掐指一算，且列如下：
1、 环球经典型
这一类多是引自外国经典地名。
例如万科·十七英里，是我们与世界的距离，引用自美国西海岸加州17公里长的黄金海岸，类比市区到郊区的距离17英里，听起来优雅、有调性。
例如融信·大卫城（源自以色列首都耶路撒冷）、华侨城·波托菲诺（源自意大利小镇）、招商·卡达凯斯（源自西班牙小镇）等，建筑和景观借鉴了相应的外国小镇元素，不出国即可感受异域风情。
曾经有个销售告诉几米君，有个客户很喜欢大卫城这个名字，因为客户笃信教，而大卫城正是《圣经》中以色列之王大卫建都立业的城市（现址为以色列首都耶路撒冷城内），哈哈。
2、诗情画意型
这一类多是化用古诗词，借用意境。
例如：
绿城·柳岸晓风 ——『今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月』
绿城·桃李春风 ——『桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯』
龙湖·九里晴川 ——『晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲』
融信·海月江潮 ——『春江潮水连海平，海上明月共潮生』
建发·山外山 ——『山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休』
中式亭台楼阁
3、引经据典型
这一类多是化用经典或著作，比引用诗词更有不明觉厉之感。
建发·养云，源自颐和园养云轩：『养蓄云气之轩』。
华润·万象城，源自道家《黄帝宅经》：『所以包罗万象，举一千从，运变无形而能化物，大矣哉，阴阳之理也』。
保利·和光尘樾，出自《道德经》：『挫其锐，解其纷，和其光，同其尘』。
嘉里·榕城江上图，源自北宋《清明上河图》，估计觉得靠山临江，堪比城市封面吧。
4、尊重历史地理型
这一类多是隐含历史地名和地理坐标元素，案名具备指示功能。
招商1872（招商局集团创立年代）、水湾1979（蛇口工业区创立年代）这种数字案名，是为纪念开发商创立或者区域建立的时间。
绿城·凤起潮鸣，位于杭州老城区凤起路，临贴沙河畔，隐喻地名，可谓贴切。
世茂·帝封江，帝封江名字据传为南宋末代皇帝逃亡福州，手下将士合力掩护少帝，与元军大战于乌龙江面，伤亡惨重，后人遂把该段江面称为”帝封江“（意为”卫护少帝封江而战“）。
世茂·海峡恋岛，化用平潭大练岛之“练”为“恋”，可谓是一语双关。可惜由于商标已被人抢注，后改为世茂·海峡岛，一字之差，韵味大失。
阳光城·登云湖，化用登云水库之名，又有平步青云之意。
福晟·云樾东升，化用东升街道地名，又有旭日东升之意。
世茂·云上鼓岭（近鼓岭景区），万科·大樟溪岸（临大漳溪），万科·湖心岛（临湖边水库），泰禾·青云小镇（近青云山景区），均借用了相关景区、山河溪湖景观资源之名。
5、不一样的建筑型
万科·天空之城，来自宫崎骏的动画《天空之城》，天空之城是一座漂浮在天空的城堡，充满了浪漫的想象。这个名字应用在万科地基高悬地面十几米的TOD项目上，感觉有一定合理之处。
太古·傲璇（OPUS HONG KONG），位于港岛半山，楼栋设计形状为结构柱外置，呈螺旋上升形状，故称傲“璇”。
傲璇
盘点完觉得还不错的名字，几米君想起来一些觉得比较差的名字：
1、 大而无当型
什么融创·福州源、融创·福州府、融创·长乐壹号、融信·厦门世纪一类，感觉像是老子天下第一，殊不知一旦卖不好，更容易沦为舆论笑柄。
还有阳光城凡尔赛宫、阳光城白金瀚宫、融信白宫、帝景苑，这类名字过于直白，反而显得老土。
2、假装有文化型
龙湖·景粼原著、龙湖·璟宸府、永同昌·翡翠峯境之类，难认、难念、难写、难记，“四难”名字，起名者假装自己很有文化，殊不知透露的却是内心的空虚。
以上两类案名共同的特征是偷懒，起名者不愿意发掘地块历史、地理、文化、资源、建筑文化，只是简单硬套一个大而化之的名字应付了事。
遗憾的是，目前市场上此类案名依然大行其道，令人叹惋。
千与千寻台词
读者们，你们有碰到觉得起的不错的案名或者很烂的案名吗，评论区不妨分享一下！
说到桌与案，大部分人都觉得，不都是一个板子四条腿吗，至多一个名字俗点儿，一个名字雅点。
事实上，桌和案的功能确实区别不大，但在形制和文化意义上，可大不相同。
形制
中国古代，四条腿安在四角的叫“桌”，缩进来没在四角的，都叫“案”，与其尺寸大小高矮无关。
这么说不够形象，给大家讲个故事。
东汉有一位名士叫梁鸿，有气节，有文采，在当地非常有名。他有一个同乡女子叫孟光，一心一意想嫁给他。
孟光长得不好看，肤色比较黑，但特别有劲儿，史书上记载她能“力举石臼”，也就是像个举重运动员。
孟光到了30岁还没嫁出去，父母就问：“你为什么还不嫁啊？”
不要说是在古代，就是在今天，30岁没嫁出去的人，父母也会追着问。
她回答说：“我非梁鸿不嫁。”
梁鸿一听这话高兴了，心想：还有这样的女子？那我就娶回来吧。
于是，他请媒人牵牵线、搭搭桥，也没见过真人，就把孟光娶回来了。
孟光很高兴，成天描眉画眼，希望把自己打扮得漂亮些。
可梁鸿反而不高兴了，连着七天没搭理她。
孟光慌神了，不知道为啥：怎么娶了我又不理我呢？
梁鸿说：“你描眉画眼不如素面朝天好看，我想找的是能过日子的老婆。”
孟光说：“那我就不画了，咱好好过日子。”
于是孟光每天把饭菜弄好了，端到丈夫面前，高高举起，请丈夫享用。
这就是“举案齐眉”的故事，这个成语也变成今天夫妻相敬如宾的一个象征。
这里的“案”，当时就是一个托盘（注意看上面的图片）。
今天的托盘就是一个盘子，当时的托盘“案”，带有四个足，四足是缩进去的，与我们今天所说的书案的“案”形制上非常接近。
下图就是两个案↓
直腿的才是桌↓
文化意义
从历史演进来说，“桌”出现得较晚，桌，最早写成卓越的“卓”，它是高起来的意思。
比如卓然而立、卓尔不群。就是超出别人，高高地立在那儿。
“卓”字后来才把底下“十”字变成了“木”字，写成了现在的“桌”字。
桌与案从功能上讲，差距不是很大。
在桌出现之前，古人吃饭喝水写字办事，都在“案”上，南朝诗人鲍照有诗“对案不能食，拔剑击柱长叹息”。
后来，人们的生活水平越来越高，“吃货”群体逐步崛起，桌这一家具功能就发生了分化，桌子慢慢变成实用性很强的家具，而案则更多地具有了文化意义，甚至有的人家里直接把案作为摆设，把珍物直接陈列其上。
经过这种演变，桌和案的功能分化也体现在了文化和语言上。
比如我们有条桌就有条案，有画桌就有画案，有书桌就有书案，有炕桌就有炕案。但有饭桌，就没有饭案。
琴案
因为吃饭这件事虽然在生活中非常重要，但从精神层面上讲并不重要。过去古人从文化上还比较鄙视吃。古人觉得天天去谈吃，层次太低了，得谈点儿文化，谈点儿梅花、竹子，才比较雅。所以，吃饭比较低，我们就在桌子上完成。
中文的语言环境里，“案”是雅的、正式的，“桌”则是俗的、家常的。
跟案有关的词儿，感觉档次都偏高，跟桌有关的词儿，感觉都偏低。
比如，拍案而起、拍案叫绝，是不是都是高等词汇？
那跟桌有关的词呢……拍桌子瞪眼、拍桌子砸板凳，给人的感受是完全不一样的。
再举个例子。
赤壁之战前，孙权向大臣们表示决战的信心，“拔刀斩前奏案，曰：‘诸将吏敢复有言当迎操者，与此案同！’”
从话语间可以想象出，孙权说这句话时，一定是在书房、前厅这类正式场所。
若是把“案”换成“桌”再想象一下：孙权向大臣们表示决战的决心，拔刀把面前的一张桌子砍两半！
现在是不是感觉整个场景变成了……在东吴食堂，大家伙儿边吃饭边讨论，突然，孙权愤而举起砍刀将饭桌砍成两半！
多不严肃啊！
正因为如此，“案”字也衍生出了很多带有公文性质的词汇，例如提案、文案、草案，等等。
只有中国有这样的家具，形制稍不一样，文化意义千差万别。西方是没有这个概念的，英文中就是一个“table”，没有桌案的区别。
把一种承具分得清清楚楚，这是我们的文化高于别人的精髓之处。
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