记者 | 叶雨晨
编辑 | 陈锐
2024年春节档结束了。灯塔数据显示，2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。其中，《热辣滚烫》映后热度快速上涨，连续6天票房破3亿元，最终以27.18亿元夺得档期票房冠军。《飞驰人生2》则是同档期影片中男性占比最高的影片，收获23.98亿元票房，位列第二。《熊出没·逆转时空》作为系列十周年作品，再度刷新纪录，获得13.89亿元。《第二十条》位列第四，档期内票房为13.4亿元。2024年春节档主要电影。春节档市场向好，但各项数据增长背后有一个重要原因是春节档天数的增加。档期票房是按放假天数计算的，今年公众假期比往年增加两天，以观影人次为例，今年春节档的观影人次1.6亿，2023年为1.3亿，如果按每天的平均观影人次计算，今年的观影人次大概率是负增长的，今年33.1%的上座率也低于去年的41%。另外，今年春节档虽然有8部电影定档，但都是中小体量的故事片，没有出现类似《流浪地球》的特效大片，暴露了国产特效大电影储备不足的现状。从长远看，一个健康的电影市场也不应该只有中小成本电影。而且今年春节档喜剧片扎堆，类型趋同，对市场形成了挤压效应——《第二十条》这种由案件改编、实际是社会批判类的电影都尽量包装成了合家欢，而《红毯先生》《我们一起摇太阳》这类定位独特的影片在撤档时的票房都没能过亿元。这在未来也会影响更多电影的投资方向、院线的排片计划以及降低档期的包容度。01
关键词1：减重100斤《热辣滚烫》贡献了今年春节档最多的话题。灯塔数据显示，春节档《热辣滚烫》的微博热搜达447个，热搜在榜时长达789小时，远超同档期其他电影。如何在信息爆炸的时代抓住观众眼球，是每部电影都要面临的挑战，宣发手段的不断变化也开始影响电影本身。《热辣滚烫》能被持续关注，不仅是凭借贾玲的个人努力和路人缘，业界提了多年的“电影营销从立项这一刻就开始了”在该片选题创作和宣发全链路中更是得到了完整体现。上档之前，《热辣滚烫》只有一篇小作文和常规物料，贾玲提前一年在公众面前消失，保持形象的神秘感。但在大年初一电影上映之后，片方发布了贾玲瘦身后影像片段，并组织多场直播，让整个大年初一的热搜都被《热辣滚烫》霸屏。之后不断放出瘦身前后对比的幕后花絮，制造话题，路演和视频采访片段在社交媒体不断转载，还官宣了幕后纪录片定档2月22日网络上线。每一环的物料都提前准备，露出的时间也恰到好处。贾玲在电影《热辣滚烫》首映礼。
减重100斤放在小红书里本身就是高讨论度话题，从彩蛋备忘录中的减重曲线，到无盐脱水记录，再到路演期间的每套穿搭，每一个细节都被健身、情感、穿搭等赛道的KOL们拿出来研究一番。这些自动衍生出的话题，以及对电影素材的二次创作也助推了话题热度。电影还精准地捕捉了女性群体的情感需求，鼓励普通人为自己而活，把励志、讨好型人格等大众情绪共鸣点，塞进了电影甚至营销的每一个小细节。从去年暑期的《消失的她》《孤注一掷》，到今年元旦的《年会不能停》，都给观众提供了情绪价值，引起观众广泛共鸣，从而抬高票房。今年春节档票房前两名《热辣滚烫》和《飞驰人生2》也讲的是普通人“拼一把”的故事，给观众带来情绪上的满足和宣泄，毕竟在春节档这个主打下沉市场的档期中，大部分观众并不追求电影的艺术水准。另外，在贾玲的两部电影中，角色塑造与艺人成长都是互相推动的。《你好，李焕英》拍的是贾玲与妈妈的故事，《热辣滚烫》是一个自救的故事。杜乐莹这个名字与“玲”相近，打工的烤鱼店也是贾玲公司“大腕娱乐”的谐音，这些设计已经模糊了角色与真人演员之间的界限，片尾超长彩蛋的记录更是让现实与电影重叠。在如今的电影市场中，院线商业电影的艺术成就与票房并不完全正相关，甚至更多时候是倒挂的，特别是春节档，观众消费的是情绪和氛围。02
关键词2：撤档今年春节档共上映了8部电影，但撤档的就有4部。2月14日（正月初五），《我们一起摇太阳》宣布撤档，改档3月30日再次上映；2月16日（正月初七）《红毯先生》宣布将退出春节档，重新选择档期与观众见面；随后两部动画电影《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》也相继宣布退出春节档。这样大规模的撤档在中国影史上还是第一次。作为韩延导演“生命三部曲”的收官之作——前两部是《滚蛋吧，肿瘤君》《送你一朵小红花》票房分别是5.1亿元和14.32亿元，在当年都算得上热卖的电影——生死题材的《我们一起摇太阳》确实不适合春节档，过年期间观众对不治之症的故事有着天然的抗拒，转移到年中的中小档期才更有口碑发酵的机会。《我们一起摇太阳》片方在撤档声明中坦承了档期选择的重大失误，《红毯先生》的撤档则更令人唏嘘。这不是《红毯先生》第一次改档期。去年10月，片方曾宣布定档11月17日上映，在一个普通的周末档上映或许更能实现宁浩想要跟观众“充分交流”的愿望。或许是平遥影展的首映大获成功拉高了片方对《红毯先生》票房的预期，在原定上映时间的前一周，片方突然宣布改档至2024年大年初一。在改档宣传视频中，宁浩和刘德华电话连线，用一句“听资方的”解释了原因，成为了最早宣布进入2024年春节档的真人电影。2023年9月16日，宁浩携《红毯先生》亮相第48届多伦多国际电影节期间接受采访照。
过去几年的市场共识是，春节档不仅是喜剧片、合家欢片的天下，更多的类型片可以在这个档期里找到自己的受众，只要质量过关就能在春节档后获得长线票房回报。比如2021年饶晓志的《人潮汹涌》票房7.6亿元，2022年张艺谋的《狙击手》突破6亿元，2023年程耳的《无名》9.31亿元、动画电影《深海》9.19亿元。而且宁浩上一部电影《疯狂的外星人》就在2019年的春节档拿到了22亿元的票房，仅次于当年的黑马《流浪地球》。这些因素让片方决定在春节档中再赌一把，去年春节档《红毯先生》的出品方欢喜传媒就凭借《满江红》的45亿元票房成为冠军。但市场变幻莫测，灯塔数据显示，今年春节档票房下沉的趋势更加明显，一线城市票房占比仅为9.6%，三四线城市票房占比则达到53.5%。对比贾玲的真人减肥，宁浩的《红毯先生》在某种意义上也算是一场娱乐圈的真人秀。可惜，这个故事本身离普通观众太远了。这种距离，不是主创团队去草根明星主播董宇辉的直播间做一次嘉宾访谈就能拉近的。不过，即便电影选在一个不合宜的档期上映，其实节后的空档期中也还有长线放映的可能。比如随着头部影片话题热度的下降，《第二十条》在开工后的单日票房和排片率都开始反超，连续几天成为第一。可惜资本等不起了，欢喜传媒股价2月16日一度跌至历史最低的0.54港元。或许是为了稳定股价，《红毯先生》才在当天深夜宣布撤档。很难预料撤档之后《红毯先生》重上大银幕的机会有多大，毕竟重映成功的先例并不多见。宁浩很清楚如何拍出能实现商业与作者表达双赢的电影，坏猴子影业是近几年市场上最重要的爆款制造者，但《红毯先生》是个叛逆的存在，有一定观影门槛，注定无法完成大众层面的传播。在宣传期的采访中，宁浩多次表达了自己想要回归最初做电影的状态。在大部分电影为了顾及观众的观影习惯，拍摄一两千个镜头加快电影节奏时，《红毯先生》只有380多个镜头。宁浩认为用最简约的方式拍好最想讲的故事，可以治疗自己目前的焦虑和自我怀疑。一面是对自己作品还有追求的创作者，一面是需要对股价负责的资方大股东，投资背后的复杂考量让电影很难只是电影，这或许能解释了《红毯先生》撤档、换档、再撤档的拧巴选择。03
关键词3：屏摄2月15日，薛之谦在《飞驰人生2》的宣传长文中夹杂着他在观影时拍的几张电影照片，引发众多网友谴责他盗摄，侵犯了电影的版权。随后2月16日晚，央视新闻在报道屏摄事件时采访了中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍，后者对“屏摄行为”认定为不违法。薛之谦转发了该报道，将其当作对屏摄的一种支持。粉丝为支持偶像，发布的大量屏摄图片席卷社交平台，董润年、邵艺辉、路阳等电影人、部分影院、媒体人则发文抵制，明确屏摄为不文明行为。就此引起了对于屏摄合法与合情之间的大讨论。“屏摄”通常指观众在观影过程中用手机等设备拍摄大银幕里的影片画面，如果对影片盗录并商业传播，则被称为“盗摄”。对于大部分观众而言，屏摄并无显著恶意，就跟旅游、美食打卡一样，是在社交平台分享生活的一部分，在电影院拍照打卡，安利自己喜爱的影片甚至成为了很多普通观众观影时的一种习惯。目前，片方对屏摄行为只停留在口头呼吁，没有明令禁止。毕竟屏摄已经变成一种映后的非官方物料，某种程度也起到了宣传影片的作用。法律对屏摄的界定也并不清晰。但广泛纠结电影院屏摄发微博是否违法这件事情本身毫无意义，更多时候法律是道德的最低标准，甚至法律本身也未必没有改进空间。屏摄对于观众来说首先是不文明观影行为，等同于不要在影厅内大声喧哗、随意走动、打电话。尤其薛之谦这样的公众人物，在公共平台表达观点更需注意自身言行对关注者的引导效应。这么简单的逻辑还需要国民大讨论吗？本文版权归第一财经所有，未经许可不得转载或翻译。识别下图二维码，
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来源：健康科普朱医生
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2024农历龙年年关将近，不少外地务工人员纷纷坐上了回家过年的火车。
除夕作为我国最重要的农历节日，有着众多的习俗需要遵守，以此来保佑明年财运亨通，平安喜乐！
我国除夕自古以来有着“1不去，2不宜，3不空，4要做”的风俗习惯，那么春节为何是我国最重要的节日，以上风俗分别具体指什么，有着怎样的含义，为何必须要遵守呢？
一、春节为何如此重要？春节自古以来便是我国最重要的节日，春节的起源甚至可以追溯到上古时代的农耕时期。
我国早在公元前便已经于黄河流域定居，过着男耕女织的生活。耕地庄稼的收成是每户家庭第二年生活的晴雨表，我国相信逝去的祖先会对于后代起到保佑作用，因此有着频繁的祭祖活动。
而春节恰逢是冬末春初的时节，是万物复苏的新生阶段，代表着第二年庄稼收成的繁荣以及一家人的生活希望，因此备受重视。
而春节的风俗中，包括祭祖活动来庆祝丰收，保佑明年庄稼的良好收成；放鞭炮祛除邪祟活动等。
而由于祭祖往往是一大家族的亲人聚在一起，新年又被赋予了团聚含义。
而除夕作为我国春节阶段中家庭聚会、亲朋联谊最重要的节日，有着众多的风俗习惯，除夕过程中的“1不去，2不宜，3不空，4要做”分别指的是什么？
二、除夕需要注意的风俗习惯1、1不去
所谓除夕的“1不去”，是指除夕不要串门。
春节过程中，串门拜年不是很普遍的行为吗，为什么偏偏除夕不能串门呢？
这是因为除夕作为一年的末尾，是家家户户清点辛劳一年的收成，团聚团圆的日子。因此如果是除夕年夜饭的时候进行串门，那么便有破财的寓意。
其次则是除夕作为家家户户团圆的日子，此时一个外人突然造访，对于双方来说都不宜。
一方面对于造访者来说，吃年夜饭的时间不老老实实在家吃饭，反倒是到处闲逛，会被人认为是孤家寡人。
对于被造访者来说，则是年夜饭被打扰，造访者在“踩年饭”，寓意财气外泄，第二年会有破财的征兆。
最后则是除夕当天，家家户户都十分忙碌，没有闲心应对造访的客人。因此除夕串门也是一种不看事的情况，要尽可能避免。
2、2不宜
除夕第二个风俗禁忌，便是“2不宜”。
“2不宜”分别指的是除夕不宜倒水、不宜骂人。
前文提到，春节是古往今来，庆祝一年收成并展望明年丰收的节日，因此家家户户会在除夕夜将所有容器都装满，寓意今年的收成丰富，讨一个好寓意。
而普通家庭，最普遍的方式便是用水将盆子、水壶、水桶装满，寓意丰收的喜悦，预示着财源广进。
甚至在除夕的时候，不少家庭还会将水井封起来，当晚都不会从水井中打水，寓意财不外泄。
“2不宜”的另一个不宜，则是除夕不宜骂人，不可说污言秽语。
除夕夜又被叫做吉祥夜，老人们认为在除夕这天天官下凡，普通人说的话天官也能听到，对于祝福之人施予福报，来年便会健康发财。因此除夕都要说健康话、祝福语。
而如果是说了脏话，那么便是污了天官的耳朵，引起天官的不满，进而导致天官的记恨，第二年发财幸福也就成为美梦了。
3、3不空
除夕还讲究“3不空”，3不空分别指的是房不空、锅不空和灯不空。
除夕是天官降福的日子，因此家家户户都会呆在家里，贴对联、贴福字将房屋打扮地红红火火，吸引天官的瞩目，从而令自己的家庭在明年获得更多的福气。
因此如果房子里没人，就会看起来破败冷清，让降福天官走了空，自然也就无法获得春节的福气了。
因此不论是在哪里务工的人，春节的时候往往都会赶回家吃年夜饭，享受春节的氛围，不让房子空无一人。
而且尤其是对于农村来说，随着外地务工人群数量的不断增加，春节几乎是童年玩伴唯一相聚的机会。
而除夕夜家里的万家灯火，也是显示给周围邻居，证明自己家庭的人丁兴旺，老人在村里面聊天时也能更自豪。
此外，除夕当天还需要做到锅不空。最经典的习俗便是年夜饭要有鱼，鱼还不能吃完，要剩一部分，寓意年年有余。
锅子是承载人类食物的容器，而锅子与装钱的口袋有着异曲同工之妙，那便都是保障普通人吃饭的家伙。
因此除夕夜的锅不空，寓意的便是主人家装钱的口袋不空，寓意第二年主人家的工作能有一个较好的收获，财源广进。
“3不空”的第三个不宜空的物件，则是灯不空。以前的风俗习惯中，小孩子会有守岁的习惯，除夕夜不睡觉。
之所以这样做，与我国除夕夜的由来传说有着紧密的联系，过年的传说中，年是一种可怕的凶兽。
而为了吓走年兽，居民们在过年的时候，通过明艳的红色装饰房间、放鞭炮打灯笼对于年兽进行驱赶。
年兽被视为邪祟、疾病的不祥之兆，驱除年兽的过程，也会被认为是将不详之运从家庭中驱除，保佑未来一年幸福美满。
4、4要做
除夕夜的习俗“4要做”，分别指的是要祭祖、贴春联福字、吃年夜饭以及发压岁钱。
祭祖在我国的传统文化中是一项非常重要的活动，并且我国一年时间内有着多次祭祖的节日，像是清明节、中元节、下元节等等。除夕也是其中之一。
之所以我国对于祭祖活动如此乐衷并且推崇，是因为我国自古以来便是农耕社会，庄稼收成依赖天气，而祭祖则是寻求祖先们的保佑，保佑明年能有一个好收成。
其次祭祖还是我国孝道文化的延续。祭祖活动是对于逝去亲人的追忆以及缅怀，是我国子女向已逝亲人表达思念追忆的途径。
尽管我国各地的风俗各异，但是对于除夕祭祖却有着默契，因为除夕是最盛大的节日，因此除夕祭祖的规模也是最大的。
除夕祭祖时，往往需要准备丰厚的贡品，一般鸡鸭鱼肉需要样样俱全，此外还需要准备年货，让老祖宗泉下有知，在地下也能感受到后人们过年的欢快氛围。
此外过年还需要贴春联。春联分为上下联以及横批，过年准备的春联，一般都是吉祥如意的祈福之词，寓意第二年的幸福美满。
而且贴春联的时间也要讲究，一般要求在除夕的中午十二点之前完成。这样做主要有两个目的。
第一个便是取“一日之计在于晨，一年之计在于春”的美好寓意，第二则是下午还需要准备年夜饭挂灯笼等活动，不再有贴春联的时间。
此外，贴福字也是除夕的活动之一。而且贴福字还讲究贴倒福，寓意福到。
除夕夜的第三个要做的，则是吃年夜饭。
不论古今中外，吃饭始终是庆祝一项活动以及节日最普遍的方式。不论是西方平安夜吃火鸡的团圆饭，还是我国除夕的年夜饭，背后的含义都是团圆。
根据我国地域的不同，年夜饭上的饭菜种类各不相同，但一般鸡鸭鱼头都是其中的主要组成部分，临海临江地区，海鲜也是年夜饭之上的常客。
除此之外，北方以面食为主，年夜饭必不可少的是水饺；南方以大米为主食，年夜饭主食一般会是年糕。
除夕夜的第四个要做的，则是要给压岁钱。
压岁一般是由家族里的长辈，给予家族中的小辈。因为在古代过年的传说中，过年是驱逐年兽的活动，而小孩子心智脆弱，容易被年兽蛊惑。
而铜钱在历史上便有着驱邪镇恶的作用，给予压岁钱可帮助小孩子驱除邪祟，祈祷第二年健康成长。
不仅是除夕夜需要给小孩子压岁钱，大年初一的拜年活动中，家族长辈同样需要为小孩子准备年岁钱。
以前小孩子收到年岁钱，会对于长辈磕头拜谢，祈祷长辈幸福安康，是一种双向的祝福。
只是随着现代社会的发展，磕头拜年逐渐被取消，而给予压岁钱也成为了一项亲戚之间相互攀比的活动，对家族长辈造成经济负担以及压力，有违春节一家人平安喜乐团聚的本质。
结语除夕是我国最重要的传统节日之一，除夕作为一家人团圆的美好节日，有着诸多的风俗习惯。
只有遵守除夕风俗，才能保佑第二年的四方来财，保佑第二年事业“风调雨顺”。
对于除夕夜需要遵守的风俗习惯，大家有什么想说的？大家觉得除夕除了“1不去，2不宜，3不空，4要做”之外，还有那些需要遵守的风俗习惯？欢迎在评论区进行留言讨论。
这个龙年，一起“龙”运当头！ 为龙年的自己加油！
来源： 央视新闻
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