■龙年生肖为白酒带来了一波销量。 高京/摄
线上抢抢抢+线下淘淘淘
每逢新春佳节，白酒市场都是异常活跃。
今年恰逢甲辰龙年，与这一属相相匹配的各类产品都颇受欢迎，龙年生肖白酒自然成了消费者购买和收藏的首选。
春节前后，新快报记者走访各大酒类销售店，并请教了在高校任教的专家，探寻与龙年生肖酒有关的种种故事。
生肖白酒备受热捧 龙年一到群雄逐鹿
早在2010年，某品牌就邀请大师级画家，在酒瓶上绘制出十二生肖图案，推出了“十二生肖”纪念酒。从那时起，生肖酒算是拉开序幕。
四年之后，品牌方更换策略，改为按照传统农历“十二生肖”，每年推出一款特殊定制酒。在此之后，很多酒企纷纷效仿，推出不同款式的生肖酒产品。
以一款知名品牌在2015年推出的羊年生肖酒为例，因当年产量少，消费者认知度低。这款原本单价为899元的白酒，如今在二级市场上成为了稀缺产品，一瓶售价接近3万元。
在中国传统文化中，龙的分量无需多说。从去年11月开始，茅台、五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖、舍得酒业、珍酒等各大白酒品牌陆续推出了龙年生肖酒，为新春佳节造势。
以某品牌龙年生肖酒为例，推出的两款均为全球限量发售，附有专属收藏编号。其中一款1.5升的酒瓶以龙的外形进行设计，全球仅限量销售2024瓶。
另外，某品牌推出的龙年生肖酒，在瓶身上印有顶尖艺术家的书画作品，将白酒与“文化”紧密相连。
有专家认为，生肖文化是中国传统文化的重要组成部分，具有特定的文化象征和意义，因此生肖酒不需要做消费认知教育，消费场景非常成熟。特别是在过年前，高端酒收藏和礼品消费就是刚需。同时，因龙在中国文化中的吉祥寓意，因此龙年生肖酒的相关产品尤其受欢迎。
稀缺品类一瓶难求 二级市场交易活跃
在各类生肖酒推出之后，市场的反应非常之好。
某品牌原价为2499元的甲辰龙年单瓶生肖酒，单日在APP上申购的人数超过850万人，最终只有不到2万人申购成功。而在二级市场层面，这款生肖酒的价格一度超过7000元。
随着品牌方发售量的增加，这款龙年生肖酒的价格有所下降，但普遍成交价在4000元左右。
春节前后，新快报记者在线下走访了几家大型超市和白酒商城，生肖酒大多销售得十分可观，不同品牌的酒品价位从500至5000元不等。极为抢手的产品，往往还要提前预订。即便是过了春节这个用酒的高峰期，抢手产品的价格依旧是居高不下。
越秀区某烟酒商行的经理告诉新快报记者，“年前各类生肖酒都有消费者选购，高端的一般作为收藏，普通的则是在春节期间饮用居多，消费者大多都会选择与龙相关的酒品，讨一个好的意头。”
同样，某品牌在自身的申购平台上也是频频“整活”：设计了日常申购、周末购、生日购等多种申购方式，消费者可以参与平台上的各类问答游戏，以便提升生肖酒的中签概率。
除了自身的申购平台，某品牌的APP上还链接了多达十余家第三方申购平台，但有些平台为高端生肖酒的购买设置了门槛：需在其平台上进行三次消费才能参加抽签。
另外，一些社交平台也为生肖酒的交易起到了媒介的作用。消费者在采购生肖酒后，选择在社交平台发布包含酒品图片和地点的消息，吸引他人前来询价。双方谈拢后，在指定地点进行交易，这种方式被称为“手拉手”。
与线上抢购一样，这种“手拉手”的交易方式也是非常火爆，卖方只要发出信息，很快就会有买方与之接洽。
一天要定五个闹钟 只为抢一瓶生肖酒
为了抢购某品牌的生肖酒，刘女士精选了三大平台，每天给自己设定了不同时段的5个闹钟，生怕错过机会。为此她发动亲朋好友一起加入，通过各种方法增加自己中签的几率。按照她的说法，每天花在这个上面的时间累加起来超过一小时，但是前后忙了差不多两个月时间，依旧是颗粒无收。
“我就是属龙的，今年刚满60岁。购买生肖酒是为了给自己一个礼物，但又不愿意花高价去买，所以加入了抢购大军，每天申购就当是玩手机了。不过线上抢购这事对于中老年人并不是太友好，比如某平台比拼手速这种抢购方式，我们基本没有任何机会。”刘女士说。
另外，不久后就将成为父亲的小吴也是抢购生肖酒大军的一员。从不喝白酒的他，为给即将出生的宝宝做满月封酒使用。这两天小吴的运气不错，接连原价抢到某品牌生肖酒，孩子各类封酒都够用了。
小吴表示，能够在新春佳节抢到还是非常激动，给孩子留存使用，封酒也代表着家里长辈的祝福。其实线上抢购这事保持好的心态最重要，只要耐心耐烦，终归会有收获。
新快报记者在某品牌销售店门口看到，只要有消费者提着生肖酒出来，就会有人上去询问是否要将酒卖掉，收购的价格也是不菲，普通的生肖酒可加多700元，礼盒装甚至可以加到1000元。据记者观察，的确有消费者与收酒之人攀谈，但在差不多1小时的时间里，尚没有交易产生。
专家说
生肖酒营销可向
跨界合作、公益等方面转变
广东财经大学经济学院老师冯雪艳告诉新快报记者，生肖酒市场的积极反响是多种因素共同作用的结果，既有文化传承的深层次因素，也有市场经济和消费心理的现实影响。
同样，生肖酒的收藏价值在很大程度上取决于多种因素，包括品牌影响力、产量限制、包装设计、市场需求以及时间积累下来的稀缺性。然而，这并不意味着所有生肖酒都具有同样的投资和收藏潜力。市场上的生肖酒品质参差不齐，不是每一款生肖酒都能随时间增值。
在冯雪艳看来，当生肖酒市场达到一定的饱和度，供需关系将发生变化。而消费者的消费行为回归理性需要一个过程，这个过程涉及到市场教育、经济环境、投资渠道多样性以及政策监管等多方面因素的影响。随着市场的发展和消费者认知的提升，预计消费者会逐渐树立更加理性的消费观念。
冯雪艳表示，白酒行业确实在使用生肖营销方面走在了其他行业之前，未来生肖文化的营销应该会在跨界合作与创新、可持续与公益结合等方面发生形态转变。
因此，未来的白酒营销市场需要更加注重品牌与消费者的互动和连接，同时兼顾产品创新、可持续发展和国际化战略，以便在竞争激烈的市场中获得更好发展。
记者手记
“画龙”只是锦添花
关键还要看酒品
在采访过程中，多位采访对象让记者感受到了他们对国内头部品牌龙年生肖酒的渴望。无论是饮用、收藏还是其他什么，白酒被生肖文化赋能后，已呈现出全新的姿态。其价值也远远超过了酒品本身。在传播领域，生肖酒也是极具话题。
不过可以看到的是，大部分酒企推出的生肖酒并没有展现出太多个性化的东西，消费者除了比价之外，可参考的其他内容其实非常少。要说用生肖的方式锦上添花可以，但更多还是要回归到酒品本身，甚至去探索白酒的新兴市场，满足更广泛的消费需求。而且，如果酒的质量本身不行，画上再多的龙也无济于事。
■新快报记者 高京
亲爱的读者朋友们，你们是否曾经有过这样的经历：在某个时刻，运势突然好转，好运连连，仿佛整个世界都在为你的成功而欢呼。那么，你知道吗？三大生肖满月来袭！这可不是闹着玩的，这可是一个千载难逢的好机会，让你旺运一整年！
一、生肖鼠
生肖鼠的朋友们，你们聪明机智，善于观察，有着敏锐的洞察力。在这个满月之际，你们将迎来事业上的好运。或许你会遇到一些新的机遇，不妨大胆地去尝试，也许你会有意想不到的收获。同时，感情方面也会有惊喜出现，单身的朋友们，不妨在这个时候多参加一些社交活动，或许会有意想不到的缘分降临哦！
二、生肖龙
生肖龙的朋友们，你们天生就有一种独特的魅力，有着非凡的气质和自信。在这个满月之际，你们的财运将迎来高峰期。或许你会有一些新的投资机会，不妨大胆地去尝试，或许会给你带来意想不到的收益。同时，你们的事业也会迎来新的发展机遇，好好把握机会，一定会取得更大的成功！
三、生肖猴
生肖猴的朋友们，你们聪明机智、善于交际、有着强烈的求知欲和好奇心。在这个满月之际，你们的健康运势将迎来高峰期。或许你会有一些新的健康习惯和饮食方式，让你的身体更加健康。同时，你们的人际关系也会得到改善，与家人、朋友之间的关系更加和谐融洽。
当然，这并不是说只有这三个生肖的朋友们能够得到好运，我们每个人都有可能在生活中遇到各种各样的机遇和挑战。我们要学会抓住机遇、勇敢面对挑战、坚持不懈地追求自己的梦想。相信自己的能力和运气，相信自己能够战胜一切困难，实现自己的梦想。
最后，我想告诉大家的是：生活中的好运并不是偶然的，而是需要我们自己去努力争取和把握的。只有不断地努力、不断地学习、不断地成长，才能够让自己变得更加优秀、更加出色。同时，也要学会感恩和珍惜身边的人和事，因为这些都是我们人生中不可或缺的一部分。
在这个充满机遇和挑战的时代里，让我们一起努力、一起成长、一起创造更加美好的未来！相信自己的能力和运气，相信自己的梦想一定会实现！
无论你是哪个生肖的朋友，无论你在生活中遇到了什么样的困难和挑战，都不要放弃希望。因为只有坚持到底、永不放弃，才能够迎来属于自己的好运和成功！让我们一起加油吧！
有些人嗜酒如命，有些人却滴酒不沾，喜欢喝酒，并不是谁都适合喝酒的，喝酒不能喝醉了，小饮怡情，豪饮伤身，如果不控制，一醉方休，轻的丑态百出，重的影响身体健康，那就得不偿失了，十二生肖中哪个生肖不适合喝酒呢？
生肖鼠：
生肖鼠是一个聪明伶俐能说会道的人，也是一个自我控制能力很强的人，
平时和别人相处小心谨慎，礼貌周到，话不多，是一个很冷静很理智的人。
喝酒喝醉了，那就完全不同了，就拉着别人的手，话特别多，胆子也大了很多，把平时不敢说，
不想说的话也说出来，酒醒，以后吓了一跳，不敢相信自己说了这么多不适合的话，丢人丢大了。
生肖牛
生肖牛平时也是很低调的，话不多，他们喝酒很容易上脸，脸红彤彤的，
那时候，也主动喝酒，甚至人们敬他酒，他也不拒绝一杯接一杯的喝，喝醉了，完全就没有形象了，
自我放飞，话特别多，又唱歌又跳舞，感觉像个小丑。
生肖虎
生肖虎平时是很严肃的，也是很强势的，觉得神圣不可侵犯，他酒喝多了以后那就完全不同了。
平易近人，特别好说话，别人敬他酒他也喝，一边喝一边划拳，
有时，他还会吹牛，说有多少财产认识某位大人人物。
等他酒醒的时候才后悔莫及，把自己的秘密都泄露出去了，
从此以后他就特别小心，再也不敢喝醉了。
生肖羊
平时很文雅，说话也是很斯文的，平时脾气性格都很好，特别的低调虚心，
和别人相处也很融洽，他的人缘不错，不少人喜欢他，
是一个礼貌而周到的人。
喝酒喝醉以后那就不一样了，会说粗话，有时还会骂人，
有时委屈的放声大哭，好像谁欺负他了，把平时所受到的委屈和不满在那个时候发泄出来。
酒醒人们问他酒后吐真言，说了什么话，他都忘记没有印象了，
也不知道自己酒后到底说了什么。
生肖狗
生肖狗的人是一个很老实，很保守很规矩的人，他们话不多，
但是对人还是有礼貌，也不会说脏话，更不会骂人。
喝多了，他就控制不住自己的情绪，有时就会大声的咒骂别人，
有时还摔东西，才把自己的怒气发泄出来，别人劝他，他也不会听，完全不顾自己的形象。
生肖蛇
生肖蛇是一个很冷静很理智的人，平时也是很文雅，说话也是很客气的。
他们一般喝酒适可而止不会喝醉，如果觉得自己喝多了，他们会告辞，
不会再喝了，别人敬酒他就以白开水代酒，别人怎么劝他也不会再听了，
可以控制自己的情绪，是一个很理智，很聪明的人。
生肖鸡
生肖鸡的人性格外向，喜欢交流，他们胆子比较大，喝酒他也也不会怕，
有时候和别人比赛，喝醉了，也不会停止，反而喝的更多。
控制不住自己的情绪，又哭又闹又骂人，不知道自己说什么，
有时把自己最好的朋友都得罪了，生肖鸡人一定不要喝醉了，喝醉了就失去理智了。
生肖猴
生肖猴是很好接触，也是很热情，很幽默的人，他们和别人很有话说，也懂得尊重别人。
喜欢表现自己，也说别人好话，别人都以为他是自己的好朋友，
醉酒后就不一样了，他对谁不好，眼里没谁，对谁没有好感，他会一吐而快，原来对别人好都是装出来的，
喝醉酒后才会说出真话，生肖猴人是不敢喝醉的，一喝醉酒后吐真言真要命。
总结：
小饮怡情，豪饮伤身，喝酒喝一点就好，千万不要喝醉，不仅影响身体健康，也影响自己的形象，
有时话多言多必失，控制不住自己，说了不该说的话，得罪了不该得罪的朋友，那就麻烦了。
#时光里的端午#端午节前，满大街就飘荡着浓浓的艾草味味道。传说:门旁挂了艾草，可以防蚊虫。
满大街艾叶飘香
这一天最重要的就是长辈要给晚辈准备将雄黄磨成粉沫调制到白酒或黄酒中，制作雄黄酒。晚辈要给长辈送棕子和炸糕。
准备好了粽子
以前，我们早早的上山去采芦苇叶，采回来后要用盐水煮过，再用泡过的糯米加煮好的豆沙泥，洗静的花生，大枣求咸肉做馅，头一，二天就开始包，过夜煮，煮好后，再用生姜煮开水，烫面中间包红糖馅炸糕，熬夜炸。
菜市场都是艾草
端午一大早起来，装上煮好的各种馅料的粽子，红糖姜面炸糕送妈妈，送婆婆，送姑妈，送舅妈等。长辈们会将调制好的雄黄酒及按家人生肖做好的中间包着艾草粉各式香包做回礼。于是乎，端午的街景几乎是一样的，早上都是提着粽子和炸糕的中青年急呼呼的赶路，中午后，又是拿着雄黄酒和香包的人们悠哉悠哉的返家，这是端午特有的风景线。浓浓的节日氛围真令人陶醉其中。
粽子煮熟了
现在，各色礼品盒粽充斥着所有商超，自己熬夜煮粽子和炸糕的年轻人很少了，但给长辈送端午礼的传统仍然保存了下来。
#头条家时光#
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