■龙年生肖为白酒带来了一波销量。 高京/摄
线上抢抢抢+线下淘淘淘
每逢新春佳节，白酒市场都是异常活跃。
今年恰逢甲辰龙年，与这一属相相匹配的各类产品都颇受欢迎，龙年生肖白酒自然成了消费者购买和收藏的首选。
春节前后，新快报记者走访各大酒类销售店，并请教了在高校任教的专家，探寻与龙年生肖酒有关的种种故事。
生肖白酒备受热捧 龙年一到群雄逐鹿
早在2010年，某品牌就邀请大师级画家，在酒瓶上绘制出十二生肖图案，推出了“十二生肖”纪念酒。从那时起，生肖酒算是拉开序幕。
四年之后，品牌方更换策略，改为按照传统农历“十二生肖”，每年推出一款特殊定制酒。在此之后，很多酒企纷纷效仿，推出不同款式的生肖酒产品。
以一款知名品牌在2015年推出的羊年生肖酒为例，因当年产量少，消费者认知度低。这款原本单价为899元的白酒，如今在二级市场上成为了稀缺产品，一瓶售价接近3万元。
在中国传统文化中，龙的分量无需多说。从去年11月开始，茅台、五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖、舍得酒业、珍酒等各大白酒品牌陆续推出了龙年生肖酒，为新春佳节造势。
以某品牌龙年生肖酒为例，推出的两款均为全球限量发售，附有专属收藏编号。其中一款1.5升的酒瓶以龙的外形进行设计，全球仅限量销售2024瓶。
另外，某品牌推出的龙年生肖酒，在瓶身上印有顶尖艺术家的书画作品，将白酒与“文化”紧密相连。
有专家认为，生肖文化是中国传统文化的重要组成部分，具有特定的文化象征和意义，因此生肖酒不需要做消费认知教育，消费场景非常成熟。特别是在过年前，高端酒收藏和礼品消费就是刚需。同时，因龙在中国文化中的吉祥寓意，因此龙年生肖酒的相关产品尤其受欢迎。
稀缺品类一瓶难求 二级市场交易活跃
在各类生肖酒推出之后，市场的反应非常之好。
某品牌原价为2499元的甲辰龙年单瓶生肖酒，单日在APP上申购的人数超过850万人，最终只有不到2万人申购成功。而在二级市场层面，这款生肖酒的价格一度超过7000元。
随着品牌方发售量的增加，这款龙年生肖酒的价格有所下降，但普遍成交价在4000元左右。
春节前后，新快报记者在线下走访了几家大型超市和白酒商城，生肖酒大多销售得十分可观，不同品牌的酒品价位从500至5000元不等。极为抢手的产品，往往还要提前预订。即便是过了春节这个用酒的高峰期，抢手产品的价格依旧是居高不下。
越秀区某烟酒商行的经理告诉新快报记者，“年前各类生肖酒都有消费者选购，高端的一般作为收藏，普通的则是在春节期间饮用居多，消费者大多都会选择与龙相关的酒品，讨一个好的意头。”
同样，某品牌在自身的申购平台上也是频频“整活”：设计了日常申购、周末购、生日购等多种申购方式，消费者可以参与平台上的各类问答游戏，以便提升生肖酒的中签概率。
除了自身的申购平台，某品牌的APP上还链接了多达十余家第三方申购平台，但有些平台为高端生肖酒的购买设置了门槛：需在其平台上进行三次消费才能参加抽签。
另外，一些社交平台也为生肖酒的交易起到了媒介的作用。消费者在采购生肖酒后，选择在社交平台发布包含酒品图片和地点的消息，吸引他人前来询价。双方谈拢后，在指定地点进行交易，这种方式被称为“手拉手”。
与线上抢购一样，这种“手拉手”的交易方式也是非常火爆，卖方只要发出信息，很快就会有买方与之接洽。
一天要定五个闹钟 只为抢一瓶生肖酒
为了抢购某品牌的生肖酒，刘女士精选了三大平台，每天给自己设定了不同时段的5个闹钟，生怕错过机会。为此她发动亲朋好友一起加入，通过各种方法增加自己中签的几率。按照她的说法，每天花在这个上面的时间累加起来超过一小时，但是前后忙了差不多两个月时间，依旧是颗粒无收。
“我就是属龙的，今年刚满60岁。购买生肖酒是为了给自己一个礼物，但又不愿意花高价去买，所以加入了抢购大军，每天申购就当是玩手机了。不过线上抢购这事对于中老年人并不是太友好，比如某平台比拼手速这种抢购方式，我们基本没有任何机会。”刘女士说。
另外，不久后就将成为父亲的小吴也是抢购生肖酒大军的一员。从不喝白酒的他，为给即将出生的宝宝做满月封酒使用。这两天小吴的运气不错，接连原价抢到某品牌生肖酒，孩子各类封酒都够用了。
小吴表示，能够在新春佳节抢到还是非常激动，给孩子留存使用，封酒也代表着家里长辈的祝福。其实线上抢购这事保持好的心态最重要，只要耐心耐烦，终归会有收获。
新快报记者在某品牌销售店门口看到，只要有消费者提着生肖酒出来，就会有人上去询问是否要将酒卖掉，收购的价格也是不菲，普通的生肖酒可加多700元，礼盒装甚至可以加到1000元。据记者观察，的确有消费者与收酒之人攀谈，但在差不多1小时的时间里，尚没有交易产生。
专家说
生肖酒营销可向
跨界合作、公益等方面转变
广东财经大学经济学院老师冯雪艳告诉新快报记者，生肖酒市场的积极反响是多种因素共同作用的结果，既有文化传承的深层次因素，也有市场经济和消费心理的现实影响。
同样，生肖酒的收藏价值在很大程度上取决于多种因素，包括品牌影响力、产量限制、包装设计、市场需求以及时间积累下来的稀缺性。然而，这并不意味着所有生肖酒都具有同样的投资和收藏潜力。市场上的生肖酒品质参差不齐，不是每一款生肖酒都能随时间增值。
在冯雪艳看来，当生肖酒市场达到一定的饱和度，供需关系将发生变化。而消费者的消费行为回归理性需要一个过程，这个过程涉及到市场教育、经济环境、投资渠道多样性以及政策监管等多方面因素的影响。随着市场的发展和消费者认知的提升，预计消费者会逐渐树立更加理性的消费观念。
冯雪艳表示，白酒行业确实在使用生肖营销方面走在了其他行业之前，未来生肖文化的营销应该会在跨界合作与创新、可持续与公益结合等方面发生形态转变。
因此，未来的白酒营销市场需要更加注重品牌与消费者的互动和连接，同时兼顾产品创新、可持续发展和国际化战略，以便在竞争激烈的市场中获得更好发展。
记者手记
“画龙”只是锦添花
关键还要看酒品
在采访过程中，多位采访对象让记者感受到了他们对国内头部品牌龙年生肖酒的渴望。无论是饮用、收藏还是其他什么，白酒被生肖文化赋能后，已呈现出全新的姿态。其价值也远远超过了酒品本身。在传播领域，生肖酒也是极具话题。
不过可以看到的是，大部分酒企推出的生肖酒并没有展现出太多个性化的东西，消费者除了比价之外，可参考的其他内容其实非常少。要说用生肖的方式锦上添花可以，但更多还是要回归到酒品本身，甚至去探索白酒的新兴市场，满足更广泛的消费需求。而且，如果酒的质量本身不行，画上再多的龙也无济于事。
■新快报记者 高京
在月光的照耀下，传说中的生肖马化身为希望的使者，它轻盈地跨越着万家灯火。今夜开始，生肖马将带来一个美丽的传说，它将为人们带去无限的温暖和祝福。此时此刻，我们呼吁所有有缘的人，不管身在何处，都来点赞关注，为这美好的夜晚留下你的祝福。
生肖马代表的不仅是一年中的一个时段，它还承载着中国文化中的深厚含义。它象征着奔跑、自由以及不断向前的力量。今夜，为了迎接更加美好的未来，我们要向生肖马祈求最诚挚的财富和成功的祝福。生肖马，愿你的生活中充满甜蜜，愿你的职业之路一帆风顺。
这个夜晚，生肖马的美好祝福将会遍洒每个角落，它们如同繁星点点，照亮了每个人心中的希望。愿这些星光般的祝福，化作一股温暖的力量，传递给每一位需要的人。我们都知道，生活中难免有不如意，但今夜，生肖带来清零的奇迹，它宣告所有的不开心和不顺意将全部消散。
生肖马如星光闪耀，寓意着吉祥和幸福。它不仅为人们带来了守护和希望，还会显灵签收你家的财富。相信在这个特殊的夜晚，生肖马的力量将会把家庭的和谐与福气紧紧相连。让我们一起迎接这份来自生肖马的礼物，它将是你心灵的港湾，你未来的向导。
随着夜幕的低垂，生肖马正以它的快步，为大家清零所有的不开心。它在告诫我们，不论遇到什么困难和挑战，都不应放弃希望。在生肖马的帮助下，每个人都将迎来万事顺利的好运。让我们把握现在，拥抱未来，鼓励自己和身边的人继续前行。
今夜，生肖马化身为每个人心中的希望使者，它在告诉我们：不管世界如何变迁，它总会在最需要的时刻降临。生肖马的祝福不仅仅是一个符号，它是一个承诺，代表着每一个向往美好生活的人们心中的愿望。让我们在这个充满神秘色彩的夜晚，与生肖马一起，走向一个更加辉煌的明天。
体会星星能量，过好这一生
写在前面五月的群星逆行可谓是暴裂无声，无论是躲闪还是硬拼，恭喜大家都抗过来了！其实五月的太阳和木土冥的三分相，还是给很多人带来了机会，都是划时代意义的那种，不知道你对于自己的新角色和身份是否认同并得心应手呢。六月的星象整体来看比五月好很多，但有关情感与信任、幻想与现实，海王星和日水火们还是要给我们我们好好上一课，尤其是上半月，冲动真的是魔鬼，月底出现新的生机，否极泰来。
上旬星象先有1-7号日金合相双子，刑克火星，容易出现行动力与目标和价值观不匹配的情况发生，比如我们非常认同自己的一些想法和目标，但是实际操作的时候会发现根本不是那么一回事，看似很简单，却消耗自己太多的精力，不切实际。或者出现非常尽兴过瘾的努力被否定而付之一炬。金火刑克，也提醒我们不要乱消费，买一些没用的东西很容易发生，并且这个时候遇到的好感对象容易心口不一，包括你自己。
后有8-16号火星海王合相双鱼，刑克太阳，海王星被负相位引动，我们容易陷入一个大大谎言里而不自知，海王在施展蛊惑魅力的时候，总是会激发我们的幻想并信以为真，这个时候要谨记：越美好的东西越不长久，苦口良药才利于病，天下没有免费的午餐。真正的运气一定是与实力匹配的。日火刑克贯穿整个六月上半月，我们的脾气要尽量控制下，欲望得不到满足一定会带来失望，但是处理失望时千万不可以自暴自弃或者自怜自爱。
2-9号的水星六分天王星，犹如大脑过电，你会突然想起以前的很多事情，突破以前搞不懂的难题，刷新汰换掉以前不好的旧关系。在考试学习、创作创意方面会给大家带来新的灵感和新鲜元素，请大家自行把握。
同时，6号的满月发生在射手座，有关旅行、学习、深造、信仰方面的议题会特别强烈，每次满月，我都倾向于告诉大家，它是需要调整阶段方向的时候，而不适合去着手做一件新事情，因为满月之后一直到新的新月开始，是谢幕的过程，“月亮下山”的过程，它是有惯性的，我们要做的是利用惯性去调整它的方向，让事情发展到理想和正确的位置状态，而不适合再费劲去追求新的高度。
下旬星象18号水星逆行巨蟹座，本次水逆持续到7月12号，所思所想都和过去情感和家庭离不开关系，又是一场处理旧问题的既视感。伴随21号太阳移位巨蟹座，火星也在双鱼水相，本次水逆的12星座生存法则我会提前更出来。
其他星象可以说是有些翻天覆地了。
21号太阳移位巨蟹，同时迎来日食新月，12星座新月许愿指南我也会更出来，这里大致说下，会为水逆期间的我们提供正能量，安全感和守护家人心爱之人会成为所有人的一个课题，好人未必好惹。
23号海王星逆行双鱼，希望我们都能看清真相，并且勇于承担所有的后果，包括梦碎的声音，以及实现梦想后到底牺牲了什么，不错，我们终于开始计较得失了。
25号金星顺行，一些价值判断和审美终于恢复正常标准了，不会有人觉得太贵卖不出去，太便宜又无法存活，关于价格，终于可以自己说了算的感觉。金星在21-26号三合土星，订婚、股权签约、买大件物品或买房等，建议在25-26号金星，毕竟在21-24号金土都在逆行。
27-30号日水合相六分天王星，30号木冥合相，如果经历海王的负面影响后你仍能摆清自己的位置，认可自己的实力，并且敢于创造自己的未来，那么天王星的能量会帮你做出改变，包括饮食和睡眠习惯，只要你真的看清楚想清楚了，木星冥王星合相摩羯座引动命运之轮，大布局会更清晰明朗，个人也会变得胆大心细有远见，好事情真的都会在月底发生。
6月重要星象小结4号太阳合金星，刑火星
6号1:46月食射手，3:12，满月射手
13号火星合海王星双鱼，刑太阳
18号水星逆行巨蟹座
21号太阳进入巨蟹座
21号11:46日食新月，14:41新月巨蟹
23号海王星逆行双鱼
25号金星顺行双子
28号火星进入白羊座
30号木星冥王星合相摩羯座
12星座6月运势（太阳看感受，上升看事件）
白羊座
本月你重要的课题与学习有关，金星在你的三宫有一阵子了，不少白羊座朋友都学的乐不思蜀，享受其中，月初日金合相，一直到25号金星顺行之前，你需要衡量下所学是否有所用，比如能加身哪种技能。10号前后的思绪容易乱糟糟的，分不清方向感，请保持耐心和自信，火海合相在你的12宫刑克太阳，很容易遇到让你很来气的小事。月初和月底，水天六分相，非常适合搬家、买房装修、以及卖掉不需要的物品，天王在白羊座的二宫还要六七年，相信你们可以训练出自己的存钱之道。月底还有太阳的加入，你会更加确定月初的念头。
月底木冥合相在你的10宫，火星也进入你的1宫，事业上会有大事件，比如领导更换、秘闻爆出，也会产生新的机会，恢复活力的你，准备好大干一场了么。
感情是搞清楚自己的魅力和价值所在。
金牛座
我想和你说，只有自己最可靠。本月你或许需要别人帮忙，或者希望有朋友能对你伸出援助之手，但是火海合相11宫，刑克太阳金星，他们很容易为你帮倒忙。如果你需要一些信息，月初和月底水天的六分相，都有助于你知道任何你想知道的事情，甚至是一些自我认知方面的问题。金星逆行期间，月初合相太阳四分火星，你需要重新评估你的资产，以及未来的收益情况。另外，不要借钱出去，相信你可以做到。
月底木冥合相，会让不少金牛座朋友开始相信一些新的事物，产生新的看法，每当看到一些本质的东西，都会让你觉得书没有白读，路没有白走。太阳在月底移位你的3宫合相水星，你需要抽出不少精力来学习一些匮乏的功课。
感情是多回忆往事有好处。
双子座
事业是你六月份的主题，6号前，虽然财务方面会有意外惊喜，但是你会仔细去分析自己的身份和权威感，也就是说，需要搞清楚别人听你的吩咐去配合或者去干活，是因为你的个人魅力呢，还是因为你的职位所在。9-16号火海合相，一直努力打拼的你，会进入一个困顿期，建议每日三省吾身，看自己有没有哪些地方是越界操作，反而让事情越做越乱。太阳在21号进入你的2宫，是健身的好时机，月底和水星合相，适合学习有关理财方面的知识，尤其是月底水天还有一次六分相，能很好帮助你走出以往的理财误区，从事业上来看，你极有可能发现一条新的稳定的商机财路。
月底，火星移位白羊，形势所然，会把你放在公众C位，一举一动都会被看到，也会迅速结交一些有共同志愿的伙伴们。木冥合相在8宫，如果你在合伙创业，将会有新的生机出现，请好好把握。
感情是尽量控制自己的脾气。
巨蟹座
月初和月末，巨蟹朋友会迎来朋友圈的刷新，有的朋友联系着联系着就散了，因为你的一些言论或者聪明才智，同时会吸引一些欣赏你的人突然出现，有的人就是教会我们一些东西然后就离开了，面对人生海海，希望你都能做到释然。1-6号日金合相刑克火星，你更多想一个人待着去解决属于自己的问题，不被打扰，回想之前发生的很多事情，谁对你好，谁在利用你，忽然一目了然，面对小人，的确很难平复心情，9-16号火海合相在9宫，刑克太阳，你可以选择去对抗或者揭发，但一定要目标清晰，泄愤过度反而影响自己口碑。太阳将在21号到你的1宫，在这之前它将照亮你想看到却一直模糊的一切。到月底，你的所有言论都会被大家重视，在工作上有想法和安排最好到月底提出和操作。
月底的木冥合相发生在7宫，事业上你的努力将会得回报，多要一些并不过分。
感情是容易为琐碎的事情吵架。
狮子座
太阳将于21号离开你的11宫，在这之前，请努力地珍惜每一次可以出头的机会。上半月狮子朋友会面临一些利益或者感情的诱惑，请一定要擦亮你们的双眼，尤其是9-16号，越是完美的理想的，越见不得光，做到拒绝或许很难，不把他当回事，拖一拖也就过去了，想想以前那些真正有实力的人的风格做派，会帮你分清当下的状况。这个时候和人合作或者陷入恋情，都容易有损自己的声望和运势。重心请放在个人的目标理想，这一定是引导你积极努力的向上状态。到月底日水合相在12宫六分天王星，你会忽然看懂所有的事情，甚至那些曾经想对你不好的人，早就以各种各样的方式离开了。
月底的木冥合相在你的6宫，有关你的才华和天赋问题，向死而生，更强大。
感情是经历一场无法回到过去的转变。
座
6月的核心课题在事业及合作伙伴，保持初心，以防误杀。1-6号日金合相刑克火星，事业上你会迎来一个高光时刻，需要留意来自合作伙伴的反应，不要一个人自嗨。9-16号火海合相刑克太阳，真相在这个时候是看不见的，哪怕事实上的确有人对你不好，也并非是他所能控制的，这个时候即便是凡事讲究精准有效的你，也难免会胡来一把，在处理关系方面，即便想法再强烈，也建议你等到16号以后再说。月初和月底，都会让你对事业的发展愿景有所变动，月底太阳加入水天六分，更是明确了你的新方向，如果你还搞不懂为什么，可以先搞了再说，对于天王星的能量，采取接纳的态度是第一位的。
月底的木冥合相在你的5宫，注意家里人长辈的身体健康。
感情是信守承诺，会结出大大的果实。
天秤座
重新看清工作这件事情。1-6号日金合相刑克火星，你相信什么，而你现在做的又是什么，会感觉每天的工作在消耗自己，你或许会逼自己一把要不要试试其他的机会，水天六分相，月初和月底都有机会主动找到你的，尤其是月底，你想跳槽过去的意愿会非常强烈。9-16号火海合相四分太阳，工作的消耗感加强甚至麻木，做事容易不走心。我建议你回归工作本身的性价比，拿钱办事而已，如果加上梦想，那叫事业，加班也就成了拼搏。天时地利人和都要有，才能成事，聪明的你一定能顺利度过这一关。太阳21号进入你的10宫，照亮你事业的方向，想清楚了的话，月底26号日水合相六分天王的时候，想跳就跳吧，我支持你。
月底木冥合相在你的4宫，多联系下家中同辈的哥哥姐姐或者老同学，他们会给你力量。
感情是该怎样，就怎样。
天蝎座
1-6号，日金合相刑克火星，如果有件事情值得你冒险一把，比如投资、股票，比如离开或者得到某个人，很容易伤到自己，不是十拿九稳，建议在16号前都不要动手。9-16号火海合相四分太阳，感情中容易陷入迷幻关系，有些秘密能不说就不说，保持神秘感永远是你最好的武器。期间天蝎朋友容易迷恋上音乐或饮酒，这都不是你解决问题的良方，良方是面对和解决问题。月初和月末都不建议你和另一半去旅行，非常容易发生小意外，甚至一次旅行就看到了你们所有的不合适，月底更是如此。太阳21号移位你的9宫，适合读书，学习哲学和新思想。月底火星移位6宫，你会变得忙碌起来，事情也都步入正轨。
月底的木冥合相在你的3宫，有关一些常识类的所学所思，比如福报和因果，会有新的突破。
爱情是容易迷失方向。
射手座
6月重心在你的合作运势。1-6号日金合相刑克火星，会吸引到一些不错的合作伙伴，但是如果你拿不定主意或者给不到对方一些承诺的话，即便再自我感觉良好，那么煮熟的鸭子也容易飞掉。9-16号火海合相四分太阳，如果想要对方认可你加入你，那么你一定要先认识和肯定自己，而不是一句我觉得自己还不错，除非你能列出各一二三，到底好在哪里。月初和月末射手座朋友部分会跳槽，或者工作传来岗位变动，涉及到同事关系和绩效变化，太阳在21号移位8宫，会给你一些偏财的运气，如果副业的状态还不错，月底的时候值得用心发力一把。
月底木冥合相在你的二宫，会有很不错的投资理财机会找到你，如果是小白，建议按财不动。
爱情是现在还不是主动的好时候。
摩羯座
工作和学习是摩羯座朋友6月的课题。1-6号日金合相刑火星，工作中如果有躺赢的情况发生，你是否会懊恼自己的才学没有用武之地呢，现实甚至和你的方法背道而驰。9-16号火海合相四分太阳，如果你又坚持了自己的方法，发现对工作并没有太多助益。很多时候，我们都不是扛大旗的角色，所学未必有所用，但是学习本身的过程就是它的意义所在，不要太功利和较真。月初和月底，另一半的一些言论或许给你带来兴趣爱好方面的改变，尤其是月底日水合相，你的每一句话，对方也都会认真听认真想，那个时候很适合一两次轻松又有意义的谈话。
月底木冥合相在你的命宫，注意自己的身体健康，保持乐观又心细的心态。
感情上沟通还不错，但容易保持距离感。
水瓶座
最近水瓶座的魅力大增，无论你的才华还是兴趣都在积极正向发展。1-6号日金合相更是如此，刑克火星，会让你因为恋爱或投资兴趣爱好而损耗金钱或精力，9-16号火海合相刑太阳，容易算出糊涂账或者对某一个事情过于痴迷。其实对于无疯不成魔的水瓶座，这或许是不错的机会，能让你们过瘾一把，不管怎么折腾，终究对自己的魅力和财富有更清晰的判断和发挥。月初和月末，多和家里人联系下，你在成长的同时，家人也在成长，尤其是太阳21号移位6宫，工作将成为主题，忙起来的你像是换了个人一样，所以珍惜现在的日子吧。火星28号移位3宫，容易安排出差培训、学习技能。
月底木冥合相在你的12宫，用心感受下，会如梦初醒。
爱情是容易累，感觉被掏空。
双鱼座
照顾好自己和家人，是6月的主题。1-6号日金合相刑火星，一个家的幸福感，容易钝化你前进的动力，其实没有事情是一辈子不变的，你需要想一想自己追求的到底是什么。9-16号火海合相刑太阳，身体上容易出现一些隐形的问题，病因大多来自家庭的对你期待，可能过高或者过远。月初和月底水天六分相，你容易和同事或者某个兄弟姐妹特别聊得来，月底更是如此，你也会享受和品味自己的言论和观点。21号太阳移位5宫，恋爱的感觉对你很重要，安全可靠。28号火星移位2宫，你会在赚钱方面实施行动，身体如果有异样会在此刻消失。
月底木冥合相在你的11宫，会有贵人相助，准备迎接。
爱情是和另一半保持适当的安全距离。
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