综艺节目《这！就是灌篮》，采用“星素”结合的方式展现篮球运动的魅力
从去年的《这！就是灌篮》到近期官宣的《我要打篮球》，篮球文化正日益成为网络综艺题材的新宠，优质的节目案例更实现了综艺版权的海外输出。在即将于6月11日-12日举行的2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会中，“互联网+体育”的案例颇为突出。青少年审美为当代国产综艺选题带来了怎样的新气象？日前，记者专访了日月星光传媒创始人、《这！就是灌篮》第一季总制片人易骅，由她讲述篮球这项专业运动与综艺节目碰撞出的火花与背后的制作故事。
观点提要
网络时代造就了更多的选题空间，但对创作者的要求也更高了。易骅发现，当下受众普遍具备了很高的眼界，他们“不怕深刻就怕没收获”，渴望获得新知。
在“热搜”成为不少人衡量综艺节目影响力指标的当下。传统电视综艺出身的易骅却清醒地将热搜视为“一把双刃剑”——片面追求博人眼球的效果，很有可能会伤害内容本身。她提出：“随着内容品类的不断拓宽，节目传播力的评判标准变得更为多元。对于一些垂直品类的节目来说，传播力不应该简单停留在大众社交媒体的热搜上，而更应该关注在圈层内部的发酵上。”
街舞、灌篮、说唱等受到青少年喜爱题材，逐渐在综艺市场崛起，但一些内容也一度陷入价值含量不高的争议。“‘青年文化’是全人类的共同话题，青少年又是网络主体，可以说，市场上大部分网络综艺都同青少年有关”。易骅认为，青少年题材，需要明确的价值传递。“讲好青年成长的故事，传递年轻人的价值观，这是青年文化很重要的内容。”
易骅近照
文汇报：《这！就是灌篮》《我和我的经纪人》似乎都是非常具有圈层质感的作品，当时是怎么会想到做篮球与经纪人题材的综艺的？
易骅：中国互联网综艺一年有400多部，题材面越来越宽。网络综艺在经历过全受众题材的开发之后进入了细分人群时代。越来越多创作者发现，将圈层质感做到极致，反而能够产生巨大传播影响力。
《这！就是灌篮》的目标受众是热爱运动的青少年群体，节目专注于这一人群的表达、喜好和才华。篮球主题中关于青春、奋斗与热血，也获得了篮球圈之外的认同。同样，对大多数人来说，经纪人行业是一个绝对陌生的领域，《我和我的经纪人》虽然展现的是经纪公司，但职场打拼的理念也收获了观众的共鸣。综艺节目中演员和经纪人在职业发展中的面的的抉择与挑战，以及对事业的不懈拼搏，很容易激发当代职场人和即将迈入职场的人群的共鸣。
我们的理念是，用垂直的圈层内容，提炼积极的价值取向，引发从圈内到圈外的探讨与共鸣。
文汇报：“热搜”似乎已经成为各类节目的标配。在内容生产与宣传过程中过程中，您是怎么考虑综艺的“网感”问题的？如何让节目的传播效益做到最大化？
易骅：上热搜不是我们唯一的传播追求。 热搜是把双刃剑，内容人不能被热搜绑架。片面追求博人眼球的效果，很有可能会伤害内容本身。
随着内容品类的不断拓宽，节目传播力的评判标准变得更为多元。对于一些垂直细分节目来说，传播力不应该停留在大众社交媒体的热搜上，而更应该关注在圈层内部的发酵上。《这！就是灌篮》播出后，在专业运动论坛中的发帖量与讨论度就特别高。 但就像之前说的，将圈层做到极致，自然有出圈的可能。《这！就是灌篮》播出后，没有明星属性不需要特别包装的素人也登上了热搜。有一期节目播出后，一名球员三分压哨球成为亮点，网络中大家都在讨论超燃的球技。事实上，节目不用刻意引导，专业性强、欣赏性高的内容，自然会被大家记住并且讨论。
一个个精彩的技巧，让《这！就是灌篮》中不少没有华丽包装的素人，被大家记住
文汇报：青年审美给当下综艺节目带来许多新鲜选题方向，但这种迎合，也让不少网络综艺，出现低俗、精神含量不足的问题。您觉得这是不是一个青年题材节目的操作难点？综艺节目，尤其是以青少年为目标受众群的节目，在形式的好看之外，还应该有哪些需要注意的问题？
易骅：这并非青少年题材节目的问题，所有节目都需要正确的价值观和强烈的社会责任感引领内容制作。
“青年文化”是全人类的共同话题，每个人都经历过青春；青少年又是网络市场的主流受众；再加上青少年情感丰富，个性鲜明，且愿意倾诉，需要认可的特点。可以说，综艺市场上大部分节目都同青少年有关。
讲青少年的故事，就更需要明确传递的价值。很多人说现在的孩子比较张扬、叛逆，同时也具有积极、阳光的一面。综艺节目中国，对这种积极意义的挖掘，与“好看”并不冲突，反而相辅相成。真人秀最重要的是从人物的成长中提取温暖积极的价值观。比如在很多的作品里，我们可以看到主人公一开始经历了失败，有些气馁，不再自信，如果只是片面放大这种失败感，并不足以构成满足观众需求的叙事。节目要做的是，找出人物重获自信需要什么，并真实而自然的展现他突破自我和成长的过程。
文汇报：您觉得，网络综艺目前的发展趋势是怎么样的？
易骅：2018到2019 这段时间中国，市场明显开始回归初心，不再唯流量论，新的技术手段也开始赋能内容创新。从我自身的内容实践看来，垂直品类加速“破壁”，是市场的一个发展方向。节目创作者更善于在垂直类题材中，提炼出大众都能接受的价值观，这就扩大了垂直类节目的“出圈”效应。这背后是网络视听需求正的改变——从代际需求到圈层需求，发展到了如今的千人千面，不同个体对内容的不同需求越来越明确。
更重要的一点是，互联网时代让大家认识新事物的机会更平等，无论来自一线城市，还是三四线的小镇青年，大家对于内容的渴望，对于新知的获取，对于个人与世界关系的探究，很多时候是同步的。这就倒逼创作者不局限于表面的形式，更多考虑如何创造有温暖烟火气，有强烈时代共鸣感的作品。
文汇报：您是一个转型人才，之前做过《快乐大本营》《超级女声》《年代秀》《极速前进》等传统老牌电视综艺。从电视综艺转战网络综艺，两者最大的区别是什么？
易骅：好的网络综艺与好的电视综艺都需要创作者不断创新并且善于洞察潜藏的大众文化心理。我从做电视综艺开始，就一直跟着年轻人的需求在做创新。当年做《快乐大本营》，我们思考的就是新一代年轻人到底需要什么样的精神娱乐产品。
不同的是载体导致的传播属性变化。电视台的传播是线性的，互联网则给予用户更多观看可能。所以做电视内容的时候，我们注重其作为客厅文化的家庭合家欢属性，而互联网内容则关注每个个体的观看需求。这就导致了截然不同的内容操作方式。比如在做《这！就是灌篮》的时候，我们就分别制作了互联网专属版与电视版。互联网版本注重赛事、战术的专业化细节展现。电视版本中，更注重故事线条与人物线条挖掘。
展现怀旧复古风的《年代秀》，赢得不少观众
文汇报：很多人说，网络综艺节目好像也出现了电视综艺的一些问题，比如说题材跟风、原创力不足等。爸妈看着孩子恋爱的情感观察综艺，男团女团的选拔经常扎堆出现。网络市场真的能消化那么多同质竞品吗？这样的市场氛围会否持续？
易骅：对于这个问题，只要把最终的选择权交给观众就好。
我们反对抄袭和搬运，但是客观的来讲，内容一样不一定是抄袭，有可能是创作者对消费需求的洞察一致。节目最终都要看自己的内容能不能黏住观众，内容市场的机会最终还是会留给真正能打动人的创新精品。
文汇报：目前综艺格局发生了怎样的变化？综艺创作与发展遇到了什么样的瓶颈？
易骅：综艺节目现在是在和所有娱乐方式抢时间。当年做《快乐大本营》的时候，我们的对手可能只有两三个相似的国产娱乐节目。但现在我们的对手实在太多，网络综艺在和游戏、电视剧、网络剧甚至是短视频在抢时间。一方面大众的娱乐方式多了，另一方面大家的鉴赏能力与眼界也在提高。观众为什么在众多娱乐方式中选择你？你的节目能提供的独特价值到底在哪里？这些都是当下做节目必须反复思考的问题。
文汇报：目前，网络综艺的潮流已经变化了一茬又一茬，您觉得中国的网络综艺还有那些突破的可能？
易骅：节目还是会跟着时代的步伐一起走的，这个时代足够丰富，题材无穷无尽。我认为技术会带给内容创作颠覆性的突破。举个例子，2016年我做了一档名为《看你往哪儿跑》的综艺，这档综艺在录制的时候，就让网友通过手机端参与进来，让他们决定明星的行动轨迹。这个创新之举，正是基于当年4G网络与智能手机的普及。接下来随着5G网络的普及，以及各种设备的升级换代，也会有新的形式和内容产生。
文汇报：说一部，您最近看的一部给自己启示，或者说推荐的网络综艺。
易骅：最近完整看的其实是一部网络纪录片《风味人间》。看这个节目更多的是满足我的个人化的需求。此外，这档节目从美食这个小小的切口，传递出了非常质朴却深刻的价值，那就是对家、对土地、对自然的尊重与依恋。
2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会即将于6月11日-12日在上海市普陀区举行。本届峰会聚焦“精品”，包括互联网影视高峰对话、互联网影视峰会主旨论坛、互联网影视精品论坛、互联网影视精品盛典等系列活动。
作者：张祯希
编辑：张祯希
责任编辑：邢晓芳
*文汇独家稿件，转载请注明出处。
继第18届全球乳癌患者支持大会，走近北京电视台主持人王云的女人小佳的抗癌故事后，这次，我们又遇到了一位在电视圈叱咤风 ——易骅。这位从《快乐大本营》出走的制片人，正在借助积极运动，健康生活，科学改变着“粉红”基因。
粉红色套装 Laurèl
“
女人四十，玫瑰花
”
易骅上初中的时候，妈妈住院，乳腺查出肿块，要做手术。后来，妈妈对女儿说：“当时躺在床上想，如果确诊了，我要面对什么，两个孩子怎么办？小的，还在上小学呢”，易骅回忆：“当时吓死了，天塌了。我妈被推进手术室，她的衣服鞋子都给我爸拿着，他就一个人站在手术室门口，一直站着……”
那是易骅第一次知道乳腺癌这个名词，“我妈从手术室出来，确诊是良性的，当时病房 7 个人，只有我妈一个是良性的。医生为了安全，将胸部周边的一些肌肉都根治性摘除啦。那以后，外出遇见人多拥挤的时候，我们姐弟都会保护着妈妈不让人撞上。因为没有肌肉保护的胸部，碰不起啊。”
30岁起，易骅每年都会收到妈妈的提醒，去做体检！去做体检！去做体检！作为妇产科医生的妈妈认为，生活没规律、熬夜加上遗传因素，对于身体的影响很大。体检，尤其是乳腺检查要及早关注。
33 岁那年，易骅查出乳腺小叶增生， 医生建议她做个摘除手术：如果将来怀孕，激素的变化会加大风险。“当时其实是一个门诊小手术，但我躺在手术台上等着医生取活检结果，那一个多小时，想得特别多。”三年后，36岁的易骅被推进产房，喜得千金，母女平安。
2003~2007 年，全国32个肿瘤登记点显示，乳腺癌位于中国女性癌症发病率的第一位。在女性肿瘤死亡分类的构成中，排名也已从上个世纪 70 年代的第七位，悄然爬升到第六位。而聚焦城市地区，更跻身前五。乳腺癌宛如女人手中握着一捧带刺的玫瑰花。
一代影后萧芳芳在金马奖颁奖台上说，女人一过四十，什么都往下掉，我们问易骅怎么看待这个问题？她说：“耷拉，她原话是女人一过四十，什么都往下耷拉。这句话特别刺激我。我觉得女人一定要在尽可能的范围内，不让自己耷拉。”
五年前，她开始练习跑步，现在每个月的跑量在 100 公里以上。有一群志同道合爱跑步的朋友，易骅在专业教练的指导下练核心，练拳击。只要不加班太晚，都会在早上六点以前起床，跑个十公里，再拉伸、洗澡去上班。为《时尚健康》“粉红丝带乳腺癌防治运动”拍摄宣传照，腹部隐约的马甲线被摄影师点赞，她很开心，以前靠咖啡激活的日子，现在自带能量。
注意到她左臂上的一块淤伤，据本人交代：是送女儿去机场时，踩到自己的一个裤腿儿，咣，摔了一跤。回放她当时的原话：“因为太热嘛，就穿了一条特别宽松的裤子。摔倒以后，立马弹起来。我这种有体育锻炼基础的人，在摔跤时都比一般人灵活。”
“
一场家次元的癌症防治运动
”
易骅说，“我从来不失眠，从来不。泪点极高，很难哭。对我来说，没有什么特别让我哭的事情。到了这个年龄，不会因为某种打击或者压力而哭，但会被一些特别细微的温暖，特别真实的一面突然打中。”
受邀加入今年的“粉红丝带”乳腺癌防治运动，易骅很开心。至于拍摄过程可能需要面对的大尺度问题， 她的坦然，或者说强势，也令人赞叹。“《时尚健康》 最早做‘粉红丝带’，用裸露的女性身体做封面，应该也是被挑战的。大家会不适应。你们给的采访提纲里要我问家人的意见，要平常我就不问了。”
她老公把拍摄方案转给女儿：你看看，妈妈这样拍可不可以？女儿说，那个露背太露了，画了一张素描的女人图发给妈妈。易骅没看明白，女儿的意思是什么？
她又发过来很多披纱美女的网络图片。妈妈回一张露腰和背的图片给女儿，拍这样的呢？00 后的女儿说：不行，应该拍仙女那种的。听到女儿微信的背景音是老公的声音：“这还不行呀？可以的喽。”妈妈对女儿说，不能披仙女纱那种，“粉红丝带”的风格不是这样的……最后 呢？这场代际审美的讨论并没有结果。易骅自己决定了。其实你看见的易骅，你听说过的易骅，在生活的各个方面，最后做主的，都是她自己。
她说自己母亲做完那个手术后，胸口留了一道很长很长的疤。因为很不美观，妈妈总说胸口有条大蜈蚣。易骅的爸爸在家经常对儿女说：“你们要理解体谅你妈妈，我们要对你们的妈妈好。”
作为母亲，她生活的一部分是女儿在问：“妈妈，我超爱 Mufumufu，你觉得我也能成为唱见（在视频网站投稿翻唱作品的业余歌手）嘛……”作为妻子，她生活的另一 部分是丈夫在问：“嗨！你什么时候回家？今天是你管（女儿）练琴吗？”
如今，12 岁的女儿正值发育期，会问： “妈妈，你说我会不会长成一个波霸？”易骅反问：“ 波霸是什么意思？” “比如说 D 罩杯。” “ABCD 都没关系呀…….” “如果是D的话，那我是不是算改变你的基因了……”
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“
压力和呼吸一样，是生活的一部分
”
2014年母亲节，易骅陪妈妈到医院做摔伤后的腰部手术。那一天，深圳卫视的《来吧 孩子》第一期播出，24小时内在“腾讯”点击量过亿。制片人易骅在病房外的走廊上来来回回，翻看网上的跟片评论，接着无数个电话。很多网友都在说：啊，原来做母亲这么不容易；也有很多记者在问：你们在直播生孩子？
突然，她有种强烈的危机感，觉得哪里不对，太多人在误读。要赶紧跟主管部门沟通一次，澄清。还没来得及，节目就被停播了。因为什么呢？屏幕上剖腹划过去的手术刀？没有血呀；不好看的胎脂？现实就是这样的呀。当母亲多伟大的事情……易骅特别想不通。
两个月后，十集《来吧 孩子》去掉了那些让人感觉有压力或不舒服的画面，复播了。整整两年以后，同样产房题材、陈为军导演的《生门》，才开始在网络上热播。“啊啊啊，我疼得一直在发抖，我不生了。”孕妇在床上滚着叫；“有人破水了，已经破水了是吗？”值班台的护士接起求救电话；“尽量不要发出声音。哼多了，肚子会胀气的。要给自己一个正向的暗示，要跟自己说，一定可以的。”医院的助产士在为产妇加油；“你刚才气用的太短了，就好像你把孩子送到校门口你就直接走了……”接生医生在疏导产妇；纪录片中的每一句字幕，几乎都令人动容。
64台远程遥控摄像机安放在产房楼层的各个角落，国内第一档摄像头真人秀开拍前的协调会上，妇产医院的院长问，需要我空一天手术室给你们，时间怎么分配？“我们安装调试摄像头需要8个小时，剩下的时间要做除尘和消毒。”院长回复，你们做吧，我知道你们是可以把这个事情做好的。院长认为如果连手术室的医疗环境标准都能考虑进节目制作流程的团队，应该是可以信任的。
研讨会上，中国少年儿童新闻出版总社首席教育专家、总编辑，著名的 \"知心姐姐 \" 卢琴说：“作为生命教育，我觉得应该让更多孩子看到《来吧 孩子》这部片子，他们就不会在郁闷的时候跳楼了。一个人降临到这个世界的时候，妈妈经历那么多风险，家人、医护又如此得开心，他会更加珍惜自己的生命。”易骅觉得，这段话给了她鼓励。而我们相信，能给她带来激励的工作之外，更有家人、朋友间的那种情谊。
再强悍的女人也不会总赢。一个好朋友，查出宫颈癌，易骅强烈建议她去做手术。一年后，在上海拍《来吧 孩子》，她打电话给朋友，说认识很好的妇科医生，要介绍医生给她做检查，叫了几次朋友都推说忙。易骅电话过去：“为什么不来复诊？为什么放弃化疗和放疗？…… ”朋友在电话那头突然喊：“你以为做检查是很舒服的事情吗？！你知不知道放疗化疗会掉头 发，你知不知道我不想让人知道我生病了……..”后来她们关系依然很好，但是那一刻易骅突然意识到，作为一个健康人，“我并不能真正理解患者，那种来自生命和心理上的压力。两年后朋友去世了，直到现在我还在想，当时如果更坚持让她去接受治疗，是否就能挽救她的生命？我没有答案。”
她现在唯一的、一闪而过的压力就是，变老、变胖，变丑。不想被人叫做大妈，易骅会非常非常非常自律，跑步、拳击、控制饮食。上半年的《我和我的经纪人》之外，日月星光传媒出品的《我要打篮球》第三季度也已正式上线。 接下来还有真人秀《我和我的祖国》（暂定名），她说工作的压力还会有，但它和你的呼吸是一样的，是你生活的一部分。”
2010年，易骅离开相伴17年的湖南卫视，加入深圳卫视；2015年，创立深圳日月星光传媒有限公司。湖南的老朋友担心她：一把年纪了拖家带口去一个陌生的城市，要重新找住的地方，交朋友，适应一个全新的工作。替她觉得累。易骅说：“你不觉得吗？深圳这个城市，全新的感觉。我又换了一个小区、全新的朋友， 全新的……很刺激呀，多有意思。”
阿噗有话说 加我微信：uphealth
对于乳腺健康，你有什么想说的
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编辑 荆菁 文 云童 摄影 奚盈盈
助理 小宇 灯光助理 景法
场地提供 时尚摄影棚
灯光提供 北京创奇网络科技有限公司
新媒体编辑 霹雳 版式 迪迪
本文原载于时尚健康
ID: shishangjiankang22
图片来源于时尚健康
部分图片来源于网络
时尚健康原创文章，未经授权许可，不得转载。
【粉红丝带】闫娟：明天才是目标！
【解梦】梦中也有连续剧？你梦到了喜剧还是悲剧？
【情感】出道29年首度封后，贾静雯靠什么逆风翻盘？
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那是易骅第一次知道乳腺癌这个名词，“我妈从手术室出来，确诊是良性的，当时病房 7 个人，只有我妈一个是良性的。医生为了安全，将胸部周边的一些肌肉都根治性摘除啦。那以后，外出遇见人多拥挤的时候，我们姐弟都会保护着妈妈不让人撞上。因为没有肌肉保护的胸部，碰不起啊。”
30岁起，易骅每年都会收到妈妈的提醒，去做体检！去做体检！去做体检！作为妇产科医生的妈妈认为，生活没规律、熬夜加上遗传因素，对于身体的影响很大。体检，尤其是乳腺检查要及早关注。
33 岁那年，易骅查出乳腺小叶增生， 医生建议她做个摘除手术：如果将来怀孕，激素的变化会加大风险。“当时其实是一个门诊小手术，但我躺在手术台上等着医生取活检结果，那一个多小时，想得特别多。”三年后，36岁的易骅被推进产房，喜得千金，母女平安。
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2010年，易骅离开相伴17年的湖南卫视，加入深圳卫视；2015年，创立深圳日月星光传媒有限公司。湖南的老朋友担心她：一把年纪了拖家带口去一个陌生的城市，要重新找住的地方，交朋友，适应一个全新的工作。替她觉得累。易骅说：“你不觉得吗？深圳这个城市，全新的感觉。我又换了一个小区、全新的朋友， 全新的……很刺激呀，多有意思。”
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