（昨日教育行业热词）
【国内】
阅神AI宣布获近千万元天使+轮投资
9月18日，阅神AI宣布完成近千万元天使+轮融资，该轮融资由上海乐言科技领投，方信资本、取势成长基金跟投，本轮融资由取势资本作为独家财务顾问。融资资金将主要用于技术平台升级和渠道体系搭建。阅神AI是一个K12语文学科教育赋能平台，致力于为渴望成长的K12语文培训机构提供科技赋能，并为6-18岁中小学生提供优质的语文教育服务。
新东方2020财报：净利润同比增长55.7%
近日，新东方发布了2020年财报。2020年财年营收为35.8亿美元，2019年为30.9亿美元，同比增长15.9%；2020年财年营业利润为3.99亿美元，2019年为3.06亿美元；2020年财年净利润为3.55亿美元，2019年为2.28亿美元，同比增长55.7%。2020年财年公司总资产为65.6亿美元，去年46.5亿美元；2020年财年公司负债总额为36.9亿美元，去年为21.2亿美元。公司董事会主席兼首席执行官俞敏洪通过Tigerstep Developments Limited持有公司12.4%的普通股；新东方公司高管及董事总持股比例为12.9%。
好未来与阿里云达成战略合作
近日，2020云栖大会数智互联网峰会于北京举行。会上，好未来集团CTO田密、阿里巴巴集团副总裁钟天华宣布，好未来与阿里云达成战略合作，将持续深化双方在云计算、数据技术方面的生态协同，阿里云也正式成为智慧教育国家新一代人工智能开放创新平台的生态伙伴。双方将以平台为依托，共同推动教育产业新基础设施建设，促进教育信息化从IT（信息技术）向DT（数据技术）转型，用科技成就教育美好。
凯文教育拟与世和国际签订合作协议
近日，凯文教育拟与世和国际签订《战略合作协议》， 在教育领域开展战略合作，以整合各方优质教育及管理资源，在浙江嘉兴打造以高质量K12国际化双语学校、户外营地教育和生活教育为主体的现代教育示范园区。《战略合作协议》属于双方意向性约定，旨在表达双方合作意向及初步洽商结果，截至目前尚未签署。
腾讯教育招生通联合数十所高校云端宣讲
9月18日，腾讯教育招生通推出持续10天的“研招在线”系列宣讲活动，让考生可以及时获取各个高校的研招信息，了解高校招生政策，为即将到来的考研季做好准备工作。
作为腾讯教育推出的智慧招生解决方案，招生通旨在持续助力招生工作更加便捷化、智能化。现阶段，腾讯教育招生通覆盖了招生宣传引流、招生咨询接待、招生直播宣讲、招生数据管理四大核心场景。
海亮教育宣布以3400万元收购金华海亮外国语学校
9月18日，海亮教育发布公告称，该集团已与其子公司海亮教育投资公司签署了一份赞助转让协议，将以3400万人民币的交易总价款来收购金华海亮外国语学校。在2020年9月16日获得相关行政审批后，海亮教育完成了收购所需的所有手续。在此次交易之前，海亮教育一直为金华海良外国语学校提供运营管理服务。
【国外】
ApplyBoard获5500万美元C+轮融
近日，加拿大留学申请平台ApplyBoard获投5500万美元C+轮融资，Educational Testing Service、Index Ventures、Blue Cloud Ventures和Harmonic Growth Partners参与此次投资。此次融资后，ApplyBoard的估值维持在C轮融资后的14亿美元。截至目前，该公司共获得1.3亿美元融资。
ApplyBoard是一个加拿大在线留学申请平台，用户进入平台后台管理页面后，系统会根据每位用户的背景信息找到匹配的专业并推荐给用户，选择期望申请的专业和大学后，完成个人信息的填写并上传申请资料，平台收取佣金后即完成此次的申请。
南非Valenture获700万美元融资
近日，南非在线私立高中Valenture Institute获得GSV Ventures投资的700万美元融资。Valenture的首席营销和创新官布拉德利·埃利奥特（Bradley Elliott）表示，“这笔投资将用于进一步在全球扩张，增强学习体验，并提供额外的课程，如编程、设计思维、数据科学等训练营。”此外，这笔资金还将用于推出线上线下兼具的混合型高科技校园，这些校园将在线学习、学习教练的亲自指导、同龄人之间的社交以及其他实体空间功能相结合。
Edsby完成400万美元A轮融资
近日，加拿大K12数字学习与数据平台Edsby完成530万加元（约400万美元）A轮融资。本轮融资由克里斯·贝斯领投，现有投资者MindAngler Capital、Byye Management和XDL Capital Group跟投。Edsby将利用这笔资金扩大销售和营销规模，加速全球增长。
Edsby创办于2010年4月，它是一个面向小学和初中生的数字学习和分析平台，其中包括评估和报告功能。Edsby为K12学区提供能与其现有系统相连的在线社交学习工具，包括成绩册、出勤记录、家长和教师沟通、课堂管理和课堂社交互动等功能。
Newton School获65万美元种子轮融资
近日，教育科技初创公司Newton School获得了 65 万美元种子轮融资。此轮融资由早期风险投资公司 Nexus Venture Partners 领投，Unacademy 的创始人、总部位于美国的创业平台 AngelList、Upwork 的创始人及资深教育学家 Ajay Gupta、Sahil Aggarwal 以及 GrowthStory 的创始人 K Ganesh 参投。Newton School表示，会利用新一轮融资的资金，进一步发展其平台，提高其用户的能力。该公司还将优先利用人工智能，来开发产品，简化和个性化每个学生的学习历程。此外，Newton School将招聘更多的人才，来扩大其团队规模。
印度Byju's收购虚拟实验室平台LabInApp
近日，印度在线教育巨头Byju's宣布收购虚拟实验室平台LabInApp，交易金额未披露。1个月前，Byju's以3亿美元现金收购了印度在线少儿编程平台WhiteHat Jr。Byju's将借此增强它在K12赛道的产品和能力。
LabInApp创办于2015年，主要提供虚拟仿真实验室设备和实验服务，学校无需购置昂贵的实验室装置。据了解，已经有5000多所印度学校在使用这家初创企业提供的解决方案。通过这次收购，LabInApp的早期投资公司Unitus Ventures将完全退出。
来源丨21世纪经济报道
记者丨陶力 易佳颖 杭州报道
双十一不能绝对代表中国消费，它更多的是利用了购物的心理，也一直在蓄力，将一个阶段的消费需求集中释放。
“我说的有惊无险，并不是担心交易数据，而是担心用户的体验是不是足够顺畅。”11月11日下午六点多，在阿里巴巴西溪园区的一间会议室里，天猫和淘宝总裁蒋凡坐在了媒体面前。
在接受21世纪经济报道记者采访时，他直言自己并不看重消费数字，而了不起的地方在于，今年双十一第一次实现了电商全部系统百分之百上云，交易峰值达到了55万笔/秒。
“对于消费者来说这是一个节日，对于我们是一个挑战。整个集团有两百个BU参与进来，包括技术和业务团队，你们看到的淘宝天猫只是一小部分。”蒋凡进一步认为。
当天，天猫双十一狂欢节成交量再次刷新历年的成交纪录。如果说， “双十一”的产生让消费者对打折促销迷恋上瘾，那么如今，已有越来越多的需求被激发，新的消费场景比比皆是。无论是苏宁、拼多多还是京东，已经不再满足于一线城市，将视角触达到了更加广阔的三四线市场。购物体验与售后服务，也在促使电商进行场景的变革。
多场景应用
今年以来，在电商的火爆销售中，毫无疑问地有直播贡献的一份力量。
11月11日凌晨，淘宝直播“一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万，“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。“李佳琦用5个多小时的直播，带动了将近3200万用户观看，相当于几个小时的直播里，一个中等省份的所有人都上去看了。”此前，阿里巴巴高级副总裁钟天华曾表示，去年的双十一，李佳琦一个人卖了3亿元销售额，保守估计今年他一个人的销售额能超过10亿元。
双十一开场仅63分钟，通过直播引导的成交就超过去年双十一全天；到早上8点55分，直播成交已破百亿元。在给消费者带来更丰富消费体验的同时，直播更成为品牌和商家增长的最大风口。蒋凡透露，今年有超过50%的天猫双十一商家都通过淘宝直播获得新增长，也成为品牌商家展示自己的重要平台。
在双十一期间，全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货。天风证券分析师文浩认为，聚合电商内容与流量，短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞，直播兼具低决策成本与高互动性，有利于高效激发核心人群的消费潜力。“今年双十一期间，电商平台有望通过这一新渠道充分挖掘新老用户背后的消费潜力，实现消费增量。”
线上渠道扩宽的同时，今年的线下也别样地热闹。与早前的双十一相比，如今的“双十一”场景更加多元。以往被电商“一家独大”的价格优势正在逐渐消减，而实体门店现货销售、线下试衣的体验感等优势更加凸显。
不同于阿里从线上到线下的发展，苏宁易购在线下的多年积累一朝爆发。11月11日中午，苏宁数据显示，12小时内，苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，苏宁小店线上订单环比增长500%。此外，苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。
下沉市场发力
综上所述，双线融合、场景开拓成为未来电商的大趋势，下沉市场则是另一片蓝海。阿里巴巴官方数据透露，天猫双十一开场前两个小时，聚划算“千万爆款团”诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。开场前的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。
国产品牌成为不折不扣的赢家。美菱、容声、海尔、百雀羚、顾家、喜临门、芝华仕品牌，有超过60%订单来自下沉市场。其中，百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。同时，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。
低价、尾货等“标签”不再是下沉市场的专属。此外，分期消费成为今年双十一一大增长引擎，分期的支付方式降低了消费门槛，进一步拓展了消费者群体和加高了消费金额。在蒋凡看来，今年第一次将分期作为双十一的一个主要消费模式，首次推出了24期的分期免息，非常好地推动了今年的增长。
这一浪潮更是“一路向西”，大大促进了中西部地区的消费升级，释放了消费潜能。乐信官方的数据显示，今年双十一，该公司旗下分期乐商城交易额前五的城市分别是武汉、广州、长沙、成都和西安，部分中西部城市交易额，也远超北京和上海等传统高消费城市。
中国科学院科技战略咨询研究院副研究员生在接受21世纪经济报道记者采访时认为，三四线城市购买力在近年来一直在增长，根本原因是整体的需求在增长，中国发达地区和三线城市之间的关联也更加紧密。“消费力的释放，品类场景的多元化，消费者的分级分层，都促进了下沉市场消费的崛起。尤其是消费人群的变化，小城市里的青年他们正在与一线城市越来越接近，这与他们的父辈时代完全不一样。”
电商补贴战再燃
无论是需求定制还是分期消费，在这四两拨千斤的杠杆下，下沉市场的消费数据令人惊喜，存在着巨大的人口红利。QuestMobile此前发布的报告显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速。
作为下沉市场的最早玩家，拼多多短时间的崛起，一举在用户量、GMV和市值上超越京东，成为国内市值第二大电商，跻身中国互联网公司四强。更是让资本看到了下沉市场的消费潜力，在这片广阔市场里，电商巨头们一场全新的流量之争，也早已硝烟弥漫，补贴战战火再燃。
此次双十一，阿里、京东、拼多多等各大平台之间的补贴竞争更是到了白热化的地步。京东和阿里还是采用大家熟悉的优惠券、红包、满减、定金抵扣、购物补贴等优惠活动，阿里在此次活动预计补贴500亿。
作为阿里巴巴最大的竞争对手，京东也喊出“百亿补贴，千亿优惠”的口号。京东力推其社交电商京喜，而双十一也到了“交卷”的时候。该公司数据显示，京喜平台在双十一开场一小时内，其出售商品件数峰值达到1600万件。其消费模式以拼团模式和9.9包邮模式为主，并在本次双十一提供了上亿款1元产品，且京东金融提供10亿元现金补贴跟进。
这一举措收效颇佳，京喜用户中，超过7成来自3-6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户，占到了京喜整体新用户的3/4，做到了更深入触达下沉新兴市场。
而拼多多喊出颇有针对性的口号“无套路不怕比，无定金不用等”的大促口号。本次双十一，拼多多再次重点补贴苹果系列产品，再次调整新款iPhone 11系列手机售价，打破了全网最低售价的纪录。不过截至目前，在本届双十一通过直接的让利措施俘获众多粉丝的拼多多，还未公布自己的双十一战绩。
价格战无疑是拉动用户的重要手段，电商巨头们正在烧钱补贴抢占市场，这一战役的打响加之下沉市场的加入，使得电商未来的格局扑朔迷离。但可以确定的是补贴并不是长久之策，也不符合市场规律。
“消费者的消费潜力是一直在增长，双十一释放的销量证明了这一点。”生强调，双十一不能绝对代表中国消费，它更多的是利用了购物的心理，也一直在蓄力，将一个阶段的消费需求集中释放。
大商家都想冲到前面，在竞争心态的推动下，商家的行为也开始变得不理性，在低折扣、交易亏损的情况下，一些厂商还在地铁、电视、网站等媒体上大量投入广告。在这样的情况下，是否盈利已经不那么重要。
2013年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·席勒在《非理性繁荣》一书中曾讲了这样一个道理：市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。情绪相互传染，会使市场走向越来越偏离价值判断，也越来越繁荣。
无论席勒对于这一现象的态度如何，一个客观存在的现实却是：那些最好地利用了这种情绪的公司，是市场上最成功的公司，因为他们离人最近。无论商家是否从中获益，天猫作为平台，已经成为最大的赢家。而它主导的新消费模式，在未来还将长期撩拨着商家们的神经。
（编辑：张星）
猜你喜欢
